• Ново национално проучване на А1 разкрива, че 85.9% от младежите на възраст 14-20 години смятат, че инфлуенсърите носят отговорност за съдържанието си.
  • Данните показват силна емоционална връзка между създателите на съдържание и тяхната аудитория, което поставя фокус върху нуждата от дигитална грамотност и етика в онлайн средата.

А1 представи резултатите от ново национално представително проучване за нагласите и доверието към инфлуенсърите сред младежите в България. По време на специален „Ден на отворените врати“ компанията обяви и новата кампания на своята инициатива „Училище за отговорни инфлуенсъри“.

Събитието събра журналисти, създатели на съдържание и експерти, като постави фокус върху отговорността, която идва с влиянието в социалните мрежи, и променящата се регулаторна среда.

Проучването разкрива силна връзка между младежи и инфлуенсъри

Проучването, поръчано от А1 и проведено от агенция BluePoint в периода юни-юли 2026 г. сред 600 млади хора на възраст между 14 и 20 години, очертава интересни тенденции.

Според резултатите огромното мнозинство от 85.9% от анкетираните смятат, че създателите на съдържание носят пълна или частична отговорност за това, което публикуват.

В същото време данните показват колко силна е връзката между инфлуенсърите и тяхната аудитория. Близо две трети (62.7%) от младежите споделят, че имат усещането, че познават какви хора са любимите им инфлуенсъри, а 53.5% се чувстват емоционално привързани към тях.

Социалните мрежи са съществена част от ежедневието на младите – 82% от тях прекарват поне три часа дневно в платформите, а 42.5% следват повече от 10 инфлуенсъри. Като ключови фактори за изграждане на доверие те посочват автентичността, полезната информация и личния опит.

Показателно е, че 54.8% биха спрели да следват даден инфлуенсър заради публикуване на подвеждаща или невярна информация.

Отговорността идва с влиянието

По време на събитието беше обърнато специално внимание на отговорността, която създателите на съдържание носят пред своите последователи.

"Влиянието в социалните мрежи не се измерва само с броя последователи. Когато младите хора прекарват значителна част от деня си онлайн, създателите на съдържание се превръщат в познато присъствие в ежедневието им, а понякога и в източник на доверие и ориентир", заяви Илияна Захариева, директор „Корпоративни комуникации“ в А1.

"Затова за А1 отговорността не приключва с достъпа до технологии – важно е да подкрепяме и знанията, с които те се използват осъзнато, критично и безопасно. С „Училище за отговорни инфлуенсъри“ даваме на създателите на съдържание инструменти, с които сами да взимат по-информирани решения какво публикуват."

В рамките на Деня на отворените врати гл. ас. д-р Боряна Гигова от Нов български университет проведе интерактивен формат SAFE or NOT, в който участниците разгледаха казуси от онлайн средата, свързани с лични граници, непроверена информация, участие на деца в съдържанието и рисково поведение.

Регулации и етика в дигиталната ера

Темата за отговорността беше разгледана и през призмата на променящата се регулаторна среда. Радостина Христова, председател на Българската асоциация на създателите на съдържание (БАСС), представи действащите европейски правила и очакваните посоки за развитие на регулациите в сектора.

От БАСС поставиха акцент върху необходимостта от ясни и приложими правила, създадени в диалог със сектора. Сред обсъжданите теми бяха:
Обозначаването на платени и бартерни партньорства

  • По-добра защита на децата в онлайн съдържанието
  • Споделената отговорност между инфлуенсър, агенция и бранд
  • Използването на изкуствен интелект (AI)

Кампанията „Приятел по default“ и парасоциалните връзки

Близостта между инфлуенсъри и последователи е в центъра и на новата кампания на „Училище за отговорни инфлуенсъри“, която преминава под мотото „Инфлуенсър по професия, приятел по default“.

Концепцията стъпва върху психологическия феномен на парасоциалната връзка – едностранчиво усещане за близост с човек, когото познаваме основно през медийното му присъствие.

Като част от кампанията стартира и социалният експеримент The Friend Test с участието на популярните инфлуенсъри Емил Конрад и Юлиана Георгиева (Джули Марули).

В две видеа в техните YouTube канали най-добрият им приятел се изправя срещу техни последователи с въпроса кой познава по-добре човека зад профила. Предизвикателството продължава и в Instagram чрез специален Add Yours sticker в профила на А1, който позволява на всеки създател на съдържание да тества колко добре го познава аудиторията му.

„Училище за отговорни инфлуенсъри“ събра журналисти, създатели на съдържание и експерти на специален „Ден на отворените врати“
„Училище за отговорни инфлуенсъри“ събра журналисти, създатели на съдържание и експерти на специален „Ден на отворените врати“

Какво е „Училище за отговорни инфлуенсъри“?

„Училище за отговорни инфлуенсъри“ е първата по рода си образователна платформа в България, насочена към създателите на съдържание. Инициативата е част от по-мащабния ангажимент на А1 за изграждане на по-безопасна и отговорна онлайн среда. Програмата е създадена в партньорство с:

  • Центъра за безопасен интернет
  • Българската асоциация на създателите на съдържание (БАСС)
  • Нов български университет

Тя включва шест обучителни видео модула по теми като онлайн безопасност, дигитално благополучие, кибертормоз и влиянието на дигиталния маркетинг. Успешно завършилите получават диплома за „отговорен инфлуенсър“.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !

Добави в предпочитани в Google