През последното десетилетие грозният коледен пуловер се наложи сериозно в празничната култура. Какво представлява той?

Това е пуловер - обикновено в различни нюанси на червено, бяло и зелено и от съмнителна материя, с поне един вдъхновен от Коледа мотив върху него. Допълнителни точки получавате, ако включва 3D помпони или звънчета.

Дрехата бързо се превърна в съществена част от празниците, подобно на коледните светлини и опаковъчната хартия. Да, той е неприятен, но също така и някак здравословен - модният еквивалент на коледен филм на Hallmark (със здравословна доза насмешка).

На коледния пуловер обаче му отнема известно време да намери своето място в пантеона на празника.

Как започва всичко?

Тематични коледни пуловери започват да се появяват през 50-те години на миналия век - може би намек към нарастващата комерсиализация на празника. Първоначално наричани Jingle Bell Sweaters, те не са толкова крещящи и са приети вяло на пазара.

Едва през 80-те години артикулът навлиза в мейнстрийма. Промяната идва благодарение на поп културата и комедиините герои, превръщайки празничния пуловер в неприличен, но симпатичен израз на радост.

Пуловерите, украсени със снежинки, не се смятат за готини, но символизират празника и се носят на партитата в офиса по празниците, както и на Коледа.

Възраждането им не продължава дълго. През 90-те коледният пуловер губи популярността си – той се превръща в нещо, което само вашите по-възрастни роднини биха си помислили да носят или подаряват. До началото на новото хилядолетие артикулът е смятан за повдигаща вежди шивашка злополука.

Нов живот

В началото на 2000-те години грозният коледен пуловер получава шанс за нов живот. Според Ugly Christmas Sweater Party Book: The Definitive Guide to Getting Your Ugly On, коледните партита с пуловери започват през 2002 г.

Първото подобно тематично събиране се организира във Ванкувър, Британска Колумбия, през 2002 г., казва Брайън Милър, един от авторите на книгата и основател на онлайн магазина UglyChristmasSweaterParty.com.

„Трудно е да се каже какво предизвиква промяната в перспективата. Мисля, че в момента, в който някой е облекъл дрехата по хумористичен начин, хората са видели комичната й страна и са решили, че „това нещо в задната част на гардероба може да е забавно вместо ужасно, което никой не иска“.

Популярността на грозния пуловер започва да расте. През следващото десетилетие той се превръща в „нова празнична традиция“, както я описва Милър.

„Това стана имела на нашето поколение. Което е доста забележително, като се замислиш.“

Гиганти в бързата мода, като Topshop, както и търговци на дребно от висок клас, подобно на Nordstrom, започват да пълнят своите рафтове и сайтове с пищен дизайн всеки празничен сезон.

През 2007 г. Стела Маккартни пуска пуловер на тема полярна мечка. Givenchy я следва през 2010 г., а Dolce & Gabbana през 2011 г.

Повратна точка

2012 г. е повратна точка за манията по грозните пуловери. Благотворителната организация в Обединеното кралство Save the Children стартира Christmas Jumper Day - събитие за набиране на средства, което насърчава хората да облекат най-грозните си коледни пуловери.

Британският вестник The Telegraph описва артикула като „задължителен за този сезон“, докато New York Times съобщава за грозни коледни пуловери, обхождания на кръчми и специализирани електронни магазини, които процъфтяват в Щатите.

Едновременно с това, плетивата започват да показват повече шантави детайли, достигайки върха на кича.

Знаменитости - от Тейлър Суифт до Кание Уест, също прегръщат тенденцията. Водещият на късното вечерно токшоу Джими Фалън дори пуска редовен сегмент, наречен „12 дни коледни пуловери“.

Ако не друго, възходът на социалните медии само повишава статуса на грозния пуловер. Днес ние се надпреварваме да покажем любовта си към него в Instagram, докато търговците на дребно и модните къщи предлагат свои собствени негови версии.

„Когато посетих първото си парти с грозен пуловер в началото на 2000-те години, не очаквах, че дрехата ще стане толкова популярна“, казва Милър.

„Въпреки че е лесно да се разбере защо: грозните плетива могат да се носят от всеки, те са демократични и много забавни. Коледа може да бъде доста стресираща – носенето на нещо нелепо може да помогне за облекчаване на напрежението.“

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !