По информация на BBC, италианските власти са предприели строги мерки срещу водещи козметични брандове заради агресивни рекламни практики, насочени към най-малките потребители.

Разследване срещу гиганта LVMH 

Италианският орган за конкуренцията (AGCM) започна официално разследване срещу популярните брандове за красота Benefit и Sephora. Институцията подозира компаниите в прилагането на маркетингова стратегия, която използва млади инфлуенсъри за промотиране на продукти за грижа за кожата сред деца.

Обект на проверката е собственикът на марките – световният гигант в луксозните стоки LVMH. Властите разследват възможни опити за продажба на антиейдж терапии и специализирана козметика на деца под 10-годишна възраст. Като част от действията по разследването, служители на AGCM и италианската финансова полиция са извършили внезапни проверки в италианските централи на LVMH и Sephora.

Според антимонополния орган, фирмите са приложили скрити маркетингови стратегии, включващи млади микро-инфлуенсъри с хиляди последователи онлайн. Основните обвинения включват:

  • Насърчаване на компулсивното закупуване на маски за лице, серуми и антиейдж кремове от малолетни.
  • Липса на яснота, че продаваната козметика не е предназначена за деца.
  • Възможни несправедливи търговски практики, свързани с преждевременното използване на козметика за възрастни.

Феноменът "козметикорексия" и влиянието на социалните мрежи

Действията на козметичните компании може да са допринесли за развитието на така наречената „козметикорексия“. Експертите определят това състояние като нездравословна фиксация върху грижата за кожата при младите хора – тенденция, която бележи тревожен ръст.

В центъра на този социален феномен е Sephora, която разполага с близо 23 милиона последователи в Instagram и над два милиона в TikTok. Брандът е тясно свързан с популярния онлайн тренд „Sephora kids“, при който деца споделят своите ежедневни рутини за грижа за кожата и показват направените покупки.

В социалните мрежи циркулират стотици видеа, в които малолетни купуват и демонстрират продукти под хаштагове като „Sephora kids haul“ и „Sephora kids GRWM“ (Get Ready With Me).

Здравни рискове и липсващи предупреждения

Преждевременната употреба на специализирана козметика крие сериозни рискове за здравето на подрастващите. AGCM и Британската асоциация на дерматолозите категорично предупреждават, че продуктите за грижа за кожата за възрастни могат да бъдат вредни за децата.

Експертите посочват, че активните съставки в тези продукти могат да причинят:

  • Тежко кожно раздразнение;
  • Остри алергични реакции;
  • Постоянни и необратими кожни проблеми в някои случаи.

Италианският регулатор отбелязва още, че важните предупреждения относно безопасността за деца върху продуктите на Sephora и Benefit „може да са били пропуснати или представени по заблуждаващ начин“.

Реакцията на компаниите

В отговор на обвиненията, конгломератът LVMH, който притежава редица марки за алкохол, мода и бижута, излезе с официална позиция. От компанията заявиха, че ще „сътрудничат напълно“ на разследващите органи.

„Всички компании потвърждават стриктното си съответствие с приложимите италиански разпоредби“, се казва в изявлението на LVMH.

Ръководството отказа по-нататъшни коментари с мотива, че разследването все още продължава.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !

Добави в предпочитани в Google