• От 96-годишната Лилиан Дрониак, която плаща таксите си за старчески дом с приходи от видеа, до кулинарни звезди като Nonna Gracie.
  • Все повече възрастни жени се превръщат в успешни създатели на съдържание в социалните мрежи, разбивайки стереотипите за остаряването и вдъхновявайки милиони.

96-годишната Лилиан Дрониак, позната на последователите си в социалните мрежи като Grandma Droniak, привлече вниманието на интернет през юни, след като заяви, че домът за възрастни хора, в който живее, е заплашил да я изгони заради организирането на партита.

По-късно ръководството на дома потвърждава, че подобна заплаха е имало, но двете страни постигат споразумение, което позволява на Дрониак да продължи да организира партита, при условие че не осигурява алкохолни напитки.

Със своите 15 милиона последователи тя е превърнала личността и чувството си за хумор в доходоносен бизнес. Приходите от социалните мрежи са достатъчни, за да покриват таксите ѝ за дома за възрастни хора, които възлизат на 12 000 долара месечно.

@grandma_droniak hes the cutest guy in the nursing home right now. The other one expired #grwmroutine #makeup #grandma #datenight ♬ original sound - grandma_droniak

Дрониак е сред все по-големия брой възрастни жени, които неочаквано се превръщат в интернет звезди. Значителна част от аудиторията им е достатъчно млада, за да им бъде внучка или внук.

От мода и кулинария до срещи, връзки и домакинство – тези жени намират нова публика, а някои от тях откриват и ново начало в живота си.

„Показвам, че остаряването не е толкова лошо“

„Винаги съм знаела, че имам потенциал да стана известна. Просто не мислех, че това ще се случи, когато съм на 90 години“, разказва Дрониак.

Внукът ѝ започва да ѝ помага да публикува видеоклипове през 2020 г., първоначално просто за да разнообрази ежедневието ѝ.

Според нея популярността ѝ се дължи отчасти на това, че показва на младите хора как животът не спира с напредването на възрастта.

„Те си мислят, че възрастните хора просто седят и гледат в стената, но аз показвам, че остаряването не е толкова лошо. Приемаме го, все още можем да се забавляваме, а аз продължавам да ходя по партита и понякога да излизам навън“, казва тя.

Внукът ѝ обработва спонсорираните видеоклипове, включително партньорства с марки за храни и козметика. Освен за таксите в дома за възрастни хора, приходите отиват и във фонд за образованието на правнуците ѝ.

Въпреки че почитателите ѝ понякога я разпознават на обществени места, тя отбелязва, че славата ѝ не се усеща по същия начин в дома, където живее.

„Там не знаят за популярността ми, защото не използват TikTok“, обяснява тя.

„Много внимавам с рекламните партньорства“

От другата страна на Атлантическия океан 82-годишната Вив Труран от Кардиф също привлича публика със своя характер и чувство за хумор.

Тя започва да публикува в Instagram след смъртта на съпруга си, когато нейна съседка ѝ предлага да заснемат цветните ѝ тоалети.

@vivthecarer All Brown! What would you wear with this shirt? #fashion #ootd #grwm #peacocks #fyp ♬ original sound - Vivienne Truran

Днес Труран прави по две видеа на ден от спалнята си, превърната в импровизирано студио. В тях показва дрехите си, колекцията си от 22 чифта очила и двата си шкафа с шалове.

„Ставам сутрин и никога не слизам долу, преди да съм заснела сутрешното си видео. Много съм стриктна в това отношение“, разказва тя.

Труран дори води тетрадка, в която записва броя на последователите си и гледанията на видеоклиповете. Вече е запълнила четири такива тетрадки и е започнала петата.

Често я спират непознати хора, много от които жени на 20 и 30 години. Те ѝ споделят, че се страхуват от остаряването, а тя им показва, че то не е непременно нещо лошо.

Популярността ѝ привлича и вниманието на рекламодателите. Труран признава, че би било глупаво да отказва всички предложения, но подбира внимателно партньорите си.

Тя публикува по няколко спонсорирани публикации месечно, като дава предимство на местни компании и благотворителни организации. Сред тях е Age UK, която ѝ плаща няколко хиляди за скорошна кампания.

„Отказвала съм големи сделки, защото просто не са за мен. Много внимавам с кого работя. Трябва наистина да харесвам марката“, казва тя.

Когато социалните мрежи се превърнат в доходоносна кариера

Популярността на възрастните създатели на съдържание има и икономическо измерение.

Наоми Бейкър от агенцията за инфлуенсър маркетинг We Are Social обяснява, че тези личности са привлекателни за марките, защото често изграждат общности с дълбока връзка с тях и висока степен на лоялност.

Тези аудитории могат да разполагат и с по-голяма покупателна способност, което увеличава стойността им за рекламодателите.

Сред примерите е 85-годишната Грейс Джерамита, която има милиони последователи, следящи видеата ѝ с рецепти, приготвяни от десетилетия.

Позната като Nonna Gracie, тя се премества от Италия в САЩ на 18-годишна възраст. В продължение на години работи на няколко места едновременно, за да издържа двете си дъщери.

Днес доходите ѝ от социалните мрежи надхвърлят всичко, което е печелила на предишните си работни места.

Преди шест години внукът ѝ Матю предлага да започнат да снимат как готви. Първоначално Джерамита не е убедена в идеята, тъй като не разбира от социални мрежи и, по собствените ѝ думи, не говори много добре английски.

Видеоклиповете обаче бързо набират популярност.

„Винаги плача, когато хора от цял свят ми изпращат съобщения“, споделя тя.

За Джерамита съдържанието ѝ не е просто начин да представя рецепти. Тя иска да предаде нататък традицията семейството да се събира около масата.

Виртуална баба за милиони хора

Според Наоми Бейкър именно емоционалната връзка с аудиторията е сред основните причини за успеха на възрастните създатели на съдържание.

Те предлагат усещане за уют и сигурност в несигурен свят, а за някои последователи се превръщат в своеобразни „виртуални баби“.

Такъв е случаят със 77-годишната Барбара Костело, бивша учителка, която днес публикува видеоклипове за готвене, почистване и поддържане на дома в профилите си Brunch with Babs.

Последователите ѝ често споделят, че тя им напомня за собствените им майки и баби. Някои дори я наричат „майката, която никога не съм имал“.

@brunchwithbabs

Click the link in my bio for all the details! ???? PART THREE of Everything I Made for our annual neighborhood Halloween party! We’re taking Halloween back to the ’80s with nostalgic decorations, old-school party games, and all the good old-fashioned fun we grew up with! Remember when Halloween was all about simple traditions, a little creativity, and making memories with family and friends? That’s exactly the magic I wanted to bring back! From spooky surprises to a few childhood favorites, this party was filled with tricks, treats, and plenty of laughs! And the best part? You don’t need to spend a fortune to create Halloween memories that last a lifetime! Happy Halloween! XO Babs ????

♬ original sound - Babs

„Наскоро студентка ме заговори в ресторант, за да ми каже, че моята готварска книга ѝ е помогнала през първата година, в която е живяла самостоятелно. Това ме направи много щастлива“, разказва Костело.

Тя също работи с марки, но подхожда внимателно към всяко предложение и преценява дали иска името ѝ да бъде свързано с даден продукт.

Най-голямата радост за нея обаче остава личният контакт с хората. Особено емоционални са моментите, когато на представянията на книгите ѝ идват бивши ученици, вече придружени от собствените си деца.

„Това е момент, в който всичко се затваря в един кръг. Наистина не мога да повярвам, че това е моят живот“, казва тя.

Историите на тези жени показват, че социалните мрежи могат да бъдат много повече от платформа за забавление. За тях те са възможност за нова кариера, финансова независимост и връзка с поколения, които иначе трудно биха срещнали в ежедневието си.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !

Добави в предпочитани в Google