• Проучване на Opodo сред 9000 души разкрива как социалните мрежи променят туристическите навици.
  • Португалците са лидери в споделянето на селфита и преживявания, докато дигиталното съдържание все по-силно влияе върху избора на дестинация, особено сред по-младите поколения.
     

Социалните мрежи променят начина, по който хората избират дестинации, планират почивките си и споделят преживяванията си. Това показва проучване на онлайн туристическата агенция Opodo, проведено сред 9000 пътешественици от Великобритания, САЩ, Португалия, Испания, Италия, Германия и Франция.

Изследването разглежда както навиците за публикуване на снимки и видеа от пътуванията, така и влиянието на дигиталното съдържание върху избора на следваща дестинация.

Португалците са най-активни в споделянето на лични снимки

Португалските туристи са най-склонни да публикуват селфита и лични снимки от пътуванията си. Половината от анкетираните в страната, или 50%, споделят подобно съдържание в социалните мрежи.

На второ място са испанците с 40%, следвани от италианците с 35%, германците с 30% и французите с 22%.

Португалците се открояват и с активността си при споделяне на различни преживявания и занимания по време на почивка. Общо 66% от анкетираните в страната публикуват такова съдържание. Испанците и германците са следващите в класацията с по 57%, а италианците заемат третото място сред посочените групи с 53%.

Социалните мрежи влияят все повече върху избора на дестинация

Дигиталното съдържание не само документира вече осъществени пътувания, но и вдъхновява нови. Проучването на Opodo показва, че влиянието му върху избора на почивка е особено силно сред хората на възраст между 25 и 35 години.

Общо 52% от анкетираните в тази възрастова група посочват, че социалните мрежи ги вдъхновяват да посетят места, които преди това не са обмисляли. За сравнение, в подобно проучване през 2024 г. делът им е бил 32%.

При поколението Z влиянието е още по-изразено – 59% заявяват, че социалните мрежи вдъхновяват избора им на почивка. Сред хората на възраст 65 и повече години този дял е едва 5%.

По държави американците са най-склонни да пътуват в чужбина под влияние на социалните мрежи – 49% от анкетираните. Следват испанците с 48% и италианците с 44%. Великобритания е на последно място сред изследваните пазари, като едва 25% от анкетираните британци заявяват, че социалните мрежи влияят върху решенията им за пътуване.

„Социалните мрежи се превърнаха в мощен прозорец към света, който прави откриването на нови дестинации по-достъпно, визуално и лично от всякога“, коментира Пабло Каспърс, главен директор „Пътувания“ в eDreams ODIGEO.

По думите му онлайн платформите помагат на туристите да откриват по-малко познати места, да запазват спомени с близките си и да вдъхновяват други хора да пътуват.

Реалност или дигитален образ: как туристите представят почивките си

Социалните мрежи създават възможност пътуванията да бъдат представяни в положителна светлина дори когато преживяването не отговаря на очакванията.

И в тази категория португалците заемат първото място. Общо 54% от анкетираните в страната са склонни да публикуват положителни снимки от почивката си независимо от действителното качество на преживяването.

Следват американците с 46% и испанците с 36%.

Британците са сред по-склонните да представят пътуванията си автентично. Според проучването 27% от тях заявяват, че е много малко вероятно да публикуват положително съдържание, ако почивката им е разочароваща.

Германците също са сред туристите, които по-рядко биха представили неуспешно пътуване в положителна светлина – едва 23% от анкетираните заявяват, че биха го направили.

Храната и местните забележителности са сред най-популярните теми

Кулинарните преживявания заемат важно място в съдържанието, което туристите споделят онлайн. Португалците отново оглавяват класацията: 66% от анкетираните публикуват снимки и съдържание, свързани с храната по време на пътуванията им.

Испанците са на второ място с 57%, а германците – на трето с 51%.

Снимките на хотели и места за настаняване също са популярни, но тук начело са германците. Общо 51% от тях споделят онлайн изображения от местата, в които отсядат. Следват португалците с 41%, а французите и испанците са с по 38%.

Когато става въпрос за пейзажи и забележителности, португалците отново са най-активни. Общо 88% от анкетираните в страната публикуват подобно съдържание. Испанците са на второ място с 82%, а французите и германците споделят тази страст с по 76%.

Данните очертават различни предпочитания при споделянето на туристическо съдържание, като португалците последователно се открояват с активността си в няколко категории.

Кои туристи следят най-внимателно социалните мрежи по време на почивка?

Влиянието на социалните мрежи се проявява не само при избора на дестинация и публикуването на снимки, но и в начина, по който хората възприемат собственото си пътуване.

Общо 90% от португалските туристи посочват, че се съобразяват с това какво се говори в социалните мрежи по теми, свързани с пътуванията. Следват италианците и испанците с по 87%. Французите и германците са с по 82%.

Редовното проверяване на социалните мрежи дори по време на почивка обаче показва различна картина. Германците и американците са най-склонни да го правят – по 34% от анкетираните във всяка от двете страни.

Следват португалците с 33% и испанците с 27%. Италианците са най-малко ангажирани с актуалното съдържание в социалните мрежи, докато са на почивка – едва 20% заявяват, че ги проверяват редовно.

Социалните мрежи помагат за откриването на непознати дестинации

Проучването показва, че платформите имат роля и в подготовката на пътуванията, включително при визуализирането на бъдещата почивка и откриването на по-малко познати места.

По отношение на използването на социалните мрежи, за да добият представа за почивката си преди резервация, класацията е следната:

1. Португалия: 22%

2. Италия: 20%

3. Германия: 19%

4. Испания: 17%

5. Франция: 17%

Когато става въпрос за откриване на скрити съкровища и дестинации извън утъпканите туристически маршрути, португалците отново са начело с 42%. Испанците следват с 40%, а италианците – с 36%. Французите са с 30%, докато германците са с 26%.

Резултатите от проучването на Opodo показват, че социалните мрежи заемат различно място в туристическите навици на отделните националности – от вдъхновението за следващо пътуване до начина, по който хората представят преживяванията си онлайн.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !

Добави в предпочитани в Google