Българската асоциация на създателите на съдържание (БАСС) разпространи официално становище във връзка с медийни публикации от 16 юни 2026 г., в които Стоян Колев е определян като „инфлуенсър“. Организацията използва случая, за да обърне внимание върху по-широкия проблем с употребата на този термин и как това влияе на общественото възприятие за ролята на създателите на съдържание.

Поводът за позицията на БАСС

От асоциацията уточняват, че не коментират конкретните действия на правоохранителните органи по случая със Стоян Колев и няма да се произнасят, преди компетентните институции да приключат своите проверки и процедури.

Въпреки това от БАСС вярват, че подобни казуси са повод за по-задълбочен разговор относно границата между онлайн популярност, провокативно поведение и обществено отговорно влияние.

Разликата между популярност и професионализъм

Днес много хора разполагат с големи аудитории в социалните мрежи, но това не означава автоматично, че всяка форма на видимост трябва да се приравнява с професионалното създаване на съдържание. Според асоциацията инфлуенсърството като сектор се развива чрез други принципи:

  • Творчество и последователност;
  • Изграждане на общности;
  • Отговорност към аудиторията;
  • Ясно съзнание за въздействието върху младите хора.

„В България има стотици създатели на съдържание, които работят професионално, развиват общности, създават стойност, популяризират образование, спорт, култура, предприемачество, социални каузи и отговорно забавление. Тяхната работа не бива да бъде поставяна под общ знаменател с всяка форма на онлайн известност“, се казва в становището на БАСС.

Отговорността на създателите на съдържание

От организацията подчертават, че инфлуенсърите и създателите на съдържание могат да бъдат най-различни професионалисти – артисти, спортисти, предприемачи, преподаватели, музиканти, писатели и други. Общото между тях не е просто броят на последователите, а доверието, което изграждат, и отговорността, която носят към хората, които ги следват.

Когато дадено съдържание е свързано основно с провокация, демонстрация на рисково поведение, агресия или търсене на внимание чрез скандал, то не бива да бъде представяно като модел на влияние.

Призив към медиите

БАСС призовава медиите да подхождат по-внимателно и прецизно към употребата на определения като „инфлуенсър“ и „създател на съдържание“, особено в контекста на инциденти, полицейски проверки или обществено неприемливи прояви.

Асоциацията заявява, че ще продължи да работи за професионализирането на сектора, за насърчаване на етични стандарти и за по-ясното разбиране на отговорността, която идва с влиянието в дигиталната среда.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !