По информация на BBC и Financial Times, британската парфюмеристка Джо Малоун (Jo Malone) е съдена от Estée Lauder Companies заради използването на собственото ѝ име в съвместна линия с търговската верига Zara.

Американският козметичен гигант придобива парфюмерийната марка Jo Malone London, включително и правата върху името на нейната създателка, още през 1999 г. Въпреки че настоящата колаборация със Zara се реализира чрез новата марка на Малоун – Jo Loves, от Estée Lauder оспорват конкретен текст върху опаковките на продуктите.

Съдебният спор и обвиненията

Проблемът произтича от надписа върху парфюмите, който гласи: „A creation by Jo Malone CBE, founder of Jo Loves“ („Създадено от Jo Malone CBE, основател на Jo Loves“).

Според първоначалната информация, публикувана от Financial Times, Estée Lauder предприема правни действия за нарушение на търговска марка, нарушение на договор, както и за "passing off" – юридически термин за ситуация, при която клиентите са подвеждани да вярват, че даден продукт е произведен от друга компания.

Групата е насочила съдебния си иск към три страни:

  • Джо Малоун (в лично качество)
  • Компанията Jo Loves
  • Британското поделение на Zara (Zara UK)

От BBC са потърсили за коментар както самата Малоун, така и Zara UK, но търговската верига е отказала изявление, а отговор от парфюмеристката все още няма.

История на марката и сделката от 1999 г.

Парфюмерийната компания на Джо Малоун е основана в началото на 90-те години на миналия век. Тя бързо набира популярност благодарение на своите уникални аромати, вдъхновени от британската природа и цветя. Впоследствие марката разширява портфолиото си, добавяйки ароматизирани свещи и луксозни продукти за баня.

Съгласно условията на сделката за продажба от 1999 г., Малоун се е съгласила да не използва името „Jo Malone“ за търговски цели, което включва и маркетинга на парфюми. Самата колаборация между Zara и новия ѝ бранд Jo Loves стартира през 2019 г. В миналото Малоун публично е споделяла, че съжалява за решението си да продаде правата за комерсиално използване на собственото си име.

Позицията на Estée Lauder 

От американската компания са категорични в намеренията си да защитят своята интелектуална собственост. Представител на Estée Lauder Companies заявява:

„Когато Malone продаде марката, тя се съгласи с ясни договорни условия, включително да се въздържа от използването на името Jo Malone в определени търговски контексти, включително маркетинг на парфюми. Тя беше компенсирана за това споразумение и в продължение на много години спазваше условията му. Уважаваме правото ѝ да търси нови възможности, но законово обвързващите договорни задължения не могат да бъдат игнорирани, и когато те се нарушават, ще защитим марката, в която сме инвестирали и изградили през десетилетия.“

Правни прецеденти и експертно мнение

Случаят далеч не е първият по рода си в модната и козметичната индустрия. Казусът силно напомня на предишни съдебни битки с дизайнерките Карън Милън (Karen Millen) и Елизабет Еманюел (Elizabeth Emanuel). След продажбата на бизнесите си, те също губят правото да използват имената си с комерсиална цел, макар че много години по-късно Еманюел успява да възвърне правата върху своето име.

Бен Еванс (Ben Evans), ръководител на отдела за търговски марки в адвокатската кантора Harper James, коментира ситуацията:

„Съдилищата в Обединеното кралство показват готовност да спазват условията, които продавачите приемат, дори ако те ограничават възможността на дадено лице да използва името си търговски. Дяволът обаче ще бъде в детайлите на първоначалното споразумение – какви права са продадени, какви ограничения са договорени и доколко широко са предназначени тези ограничения да се прилагат.“

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !