
Продажбите на McDonald's най-накрая направиха обрат - отчасти благодарение на най-голямата маркетингова кампания на веригата досега.
Продажбите в ресторантите на McDonald's в САЩ, отворени от поне една година, са скочили с 2.5% за тримесечието, завършващо на 30 юни, слагайки край на две последователни тримесечия на спад в продажбите.
Веригата отдаде заслугата за обрата на своя „забележителен маркетинг“, който включваше мащабната промоция на "Майнкрафт: Филмът" (A Minecraft Movie) и пускането на пазара на хрупкави пилешки хапки.
В края на март McDonald's пусна Happy Meal за деца с тематични играчки и меню за възрастни, обвързано с пускането на "Майнкрафт: Филмът, който реализира близо 1 милиард долара приходи в световен мащаб.
Промоцията се проведе на 100 пазара, което помогна глобалните продажби в ресторанти, отворени поне една година, да се увеличат с 3.8%. Освен това общите приходи скочиха с 5% - до 6.8 млрд. долара, съобщи компанията.
Твърде скъпа бърза храна
През миналото тримесечие главният изпълнителен директор Крис Кемпчински заяви, че клиентите с ниски и средни доходи намаляват разходите и посещенията си във веригата, което накара McDonald's да освежи менюто и промоциите си.
В сряда Кемпчински посочи, че тенденциите до голяма степен продължават:
"Посещенията от потребители с ниски доходи „отново са намалели с двуцифрени числа спрямо същия период на предходната година, но посещенията от потребители със средни доходи са се подобрили."
Той добави, че „повторното ангажиране на потребителите с ниски доходи е от решаващо значение“, защото те посещават McDonald's по-често от клиентите със средни и високи доходи.
За да направи това, компанията ще продължи да предлага изгодни ястия и е удължила промоцията от 2.99 долара за Snack Wrap до края на годината.
Въпреки това, Кемпчински призна, че „възприятията на потребителите за стойността са най-силно повлияни от ценообразуването в основното ни меню“ - намек за конотацията на някои, че веригата е станала твърде скъпа.
Потребителите, ориентирани към стойността, „твърде често“ виждат комбинирани ястия, които струват повече от 10 долара, и това „оформя възприятията за стойността по негативен начин“, призна Кемпчински.
„Трябва да поправим това.“
McDonald’s води разговори със своите франчайзополучатели в САЩ, за да разработи идеи за това как да се направят промени, но по въпроса няма повече подробности.
Предвид успеха на новите елементи от менюто и промоциите, McDonald’s продължава да набира скорост това тримесечие. Следващата седмица компанията планира да пусне ново ястие McDonaldland, насочено към носталгични възрастни, с шейк с мистериозен вкус.
Също така, компанията обновява опциите си за напитки под знамето на CosMc’s в 500 ресторанта McDonald’s през септември.
Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !
ИНТЕРИОРНИ ВРАТИ HÖRMANN
Калкулатори
Най-ново
Стартъпът с български основател WiseBee набра $2.5 млн. първоначално финансиране
преди 1 часСирма отново с топ позиции в класацията на най-големите софтуерни групи в България
преди 2 часаНай-голямата маркетингова кампания в историята на McDonald's проработи
преди 2 часаЗлатни визи: Гърция е новата Португалия
преди 2 часаДвойно обозначаване на цените от утре. Какво трябва да знаем?
преди 2 часаВМЗ-Сопот и Rheinmetall инвестират 960 млн. евро в завод за боеприпаси у нас
преди 2 часаПрочети още
Ананиев: Борисов, Костадинов, Йотова и К. Петков може да са кандидати за президент!
darik.bgВсеки ли ще влиза в затвора при катастрофа с жертви?
darik.bgЕто как шофьори ще продължат да карат с 240 км/ч на магистралата без санкции!
darik.bgБотев Пловдив със сериозни обвинения към Ел Хатиб, продължава да иска преиграване на мача с Арда
dsport.bgБерое продава Кошмара на ЦСКА
dsport.bgВсичко за кърменето по време на бременност - МЦ МАРКОВС
9meseca.bg