Италианските производители са титани на световната модна индустрия, отдавна почитани заради своите независими дизайнерски къщи, ръчно изработени продукти и местни материали.

Но за „Произведено в Италия“ се задава криза; всичко - от липса на млади служители в модната индустрия до изкуствен интелект - заплашва уменията на италианската мода.

На неотдавнашна конференция във Венеция експерти от индустрията представиха своята визия за това как концепцията „Произведено в Италия“ може да бъде рестартирана в бъдеще.

Те казват, че прозрачността на веригата за доставки и устойчивостта трябва спешно да бъдат разгледани, за да може италианската мода да запази превъзходството си на световната сцена.

Криза за италианското шивачество

Кожени обувки, вълнени пуловери, костюми по поръчка: Италия произвежда едни от най-добрите облекла в света. Но голяма част от превъзходството на страната зависи от фактори, противоречащи на начина, по който се развива съвременният дизайн.

В основата на италианската мода е ръчната изработка, занаятчийството, което често изисква дълъг и старателен период на обучение. Загрижеността в индустрията нараства, тъй като младите хора все повече не желаят да преминават през продължителни обучения, за да научат занаята.

Основа на неаполитанската модна сцена са костюмите по поръчка. Улиците в центъра на града са осеяни с независими исторически бутици, където майстори-шивачи предават своите изумителни умения на млади чираци. През последните години обаче тези ателиета се борят да намерят работна сила от следващото поколение.

С толкова много по-бързи и по-непосредствено стимулиращи пътища към индустрията чрез бързата мода или мащабните технологии, младите хора сега са по-малко склонни да посветят години на изучаването на изкуството на шивачеството.

Джузепе и Масимилиано Атолини са обличали държавни глави, актьори и предприемачи и са дизайнери костюми за филми, като „Домът на Гучи“. За ръчното ушиване на едно сако в тяхното ателие са необходими 25 часа и 33 часа за цял костюм.

„Трудността при намирането на работници не е уникална само за нас: това е широко разпространен, системен проблем“, заяви наскоро Джузепе Атолини пред италиански медии.

„Младите хора днес не са привлечени от тази работа. Те не виждат никакви перспективи и никой не им ги предлага. Търсят лесни пари и кратки кариерни пътища.“

Навсякъде е същата история - от кожените фабрики в Тоскана до тъкачите на вълна в Пиемонт. Според занаятчийската индустриална група Confartigianato Imprese, през второто тримесечие на 2025 г. 1035 компании за облекло и кожа са затворили, отчасти поради намаляващата работна сила.

Цялата модна индустрия се е оценявала приблизително на 104 милиарда евро през 2023 г. Тази оценка е паднала до 90 милиарда евро през 2024 г., докато тази година се очаква да бъде около 80 милиарда евро.

Заплаха ли е изкуственият интелект за „Произведено в Италия“?

Значителна част от престижа на „Произведено в Италия“ е да познаваш и често да се срещаш с дизайнера, стоящ зад даден моден артикул. Експерти в индустрията предупреждават, че възходът на технологии, като изкуствения интелект, подкопава този ключов аспект на италианската мода.

Както журналистът Алесандро Д'Ерколе написа в La Voce di New York, може би по-важно от „Произведено в Италия“ е концепцията „Произведено от италианци“.

Симоне Балдучи, президент на Federmoda, казва, че „човешкият фактор“ е подценяван.

„За да вършим нашата работа, са необходими поне пет години чиракуване и десет, за да имаме квалифициран работник, който гарантира грижа и прецизност. Понякога се смята, че технологичните иновации могат да компенсират ръчните умения и занаятчийската интелигентност, но това не е така“.

Прозрачността и устойчивостта на веригата за доставки са бъдещето на италианската мода

Миналия уикенд приключи четвъртото издание на Венецианския форум за устойчива мода. Основното послание на експертите от индустрията беше спешната необходимост от преосмисляне на значението на „Произведено в Италия“, като се започне с по-строг контрол по време на всички етапи на производство.

Най-важното е необходимостта от прозрачност на веригата за доставки, за да се предотврати незабелязаното навлизане на пазара на масово произвеждани чуждестранни продукти с по-ниско качество.

Индустриалната организация Confindustria Moda разработва дигитална платформа, която да предоставя методи за проверка на компаниите. Групата казва, че това ще бъде система с отворен код, която всеки може да използва, за да идентифицира „добродетелни компании“.

Другото ключово нещо ще бъде по отношение на устойчивостта. Националната камара на модата на Италия разработва общ списък с критерии за устойчивост за компаниите, докато парламентарен законопроект ще предложи сертифициране на съответствие и база данни за отговарящи на условията компании.

„От Венеция идва ясно и споделено послание: устойчивостта не е разход - тя е нашата индустриална идентичност и истинският двигател на конкурентоспособността на „Произведено в Италия“, казва Лука Сбурлати, президент на Confindustria Moda, по време на конференцията.

„Бъдещето на италианската мода ще бъде устойчиво, конкурентно и обединено - или изобщо няма да съществува.“

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !