Настъпва краят на една ера за онези, които са прекарали ценни части от детството си в очакване да открият най-новия музикален видеоклип, да гледат музикални класации и да се наслаждават на цялата поп култура и модни прелести, предлагани от MTV.

Гигантът в развлекателната индустрия Paramount Global обяви тъжната новина, че след 44 години непрекъснато излъчване, културната институция ще бъде окончателно закрита до 31 декември 2025 г.

Ще бъдат спрени пет обичани канала:

  • MTV Music,
  • MTV 80s,
  • MTV 90s,
  • Club MTV,
  •  MTV Live.

Те ще спрат първо във Великобритания и Ирландия, а след това и в във Франция, Германия, Австрия, Полша, Унгария, Австралия и Бразилия.

Решението идва на фона на агресивните мерки за намаляване на разходите от Paramount Global, която се слива със Skydance Media тази година.

Освен финансовите реалности, ходът отразява и драстичната промяна на потребителските навици през годините, като музикалните фенове мигрират към дигитални опции.

Социалните медийни канали и стрийминг платформите представляват ожесточена конкуренция, а телевизионните канали не могат да се конкурират – въпреки че предлагат чувство за общност, което съществува от десетилетия, сега заменено от по-персонализирани начини за изживяване на музиката.

Video Killed The Radio Star

Спирането ще сложи край на наследството на поп културата, което започна в САЩ през 1981 г. Доста пророчески, първото видео, излъчено по MTV, е Video Killed The Radio Star на The Buggles.

След това последваха емблематични моменти в поп културата:

  • премиерата на видеото към песента „Thriller“ на Майкъл Джексън през декември 1983 г.;
  • Дейвид Боуи, който се застъпва за чернокожите изпълнители в MTV News;
  • риалити шоуто „The Real World“ в началото на 90-те;
  • Nirvana, която въвежда грънджа в мейнстрийма с постоянното излъчване на музикалния видеоклип към „Smells Like Teen Spirit“;
  • сблъсъкът между Кортни Лав и Мадона...

След първите си няколко години MTV започва да се излъчва в Европа през 1987 г. Предавания, като MTV Unplugged, се превърнаха в институции, като в разцвета си каналите трансформират промоционални видеа в артистични предложения, стартират музикални кариери, позволяват на модните тенденции да пресичат границите и да дефинират младежката култура.

През миналото десетилетие традиционната музикална телевизия остаря с възхода на социалните медии и стрийминга.

Марката MTV ще продължи да съществува чрез дигитални платформи и емблематични събития, като наградите VMA и EMA. В последния ден на 2025 г. обаче музикалната телевизия вече няма да съществува такава, каквато поколенията са я познавали.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !