Джорджо Армани създаде една от най-известните модни марки в света през последните пет десетилетия, a смъртта му неизбежно повдига въпроси за бъдещето на италианска компания, чиято независимост той ценеше.

Джорджо Армани, починал в четвъртък на 91-годишна възраст, беше единственият основен акционер на компанията, която създава с покойния си партньор Серджо Галеоти през 70-те години на миналия век и върху която упражняваше строг контрол - както в творчески, така и в управленски аспект, до самия край.

Той няма деца, които да наследят бизнеса, генериращ относително стабилни приходи в размер на 2.3 млрд. евро през 2024 г., но чиито печалби се свиха на фона на по-общата рецесия в индустрията.

Въпреки забавянето, компанията остава изключително привлекателна, казват експерти от индустрията, като Марио Ортели, управляващ партньор на консултантската компания за луксозни стоки Ortelli&Co.

„Може ли Giorgio Armani да бъде интересна цел? Отговорът е абсолютно „да“ – това е една от най-разпознаваемите марки в света, със стилистична визия, която е ясно и уникално дефинирана“, казва Ортели, който обаче допълва, че сделка в средносрочен план е малко вероятна.

През годините производителят на популярни облекла е получавал няколко предложения, включително едно през 2021 г. от Джон Елкан - наследник на италианското семейство Аниели, и друго от луксозната марка Gucci, когато Маурицио Гучи все още е начело.

Армани, за когото експерти от индустрията твърдят, че е бил особено предпазлив към френските си конкуренти, многократно е изключвал всяка потенциална сделка, която би разводнила контрола му и е отказвал да листне групата си на фондовата борса.

Той е предприел мерки, които да осигурят непрекъснатост и независимост на бизнеса си, който управляваше с доверени членове на семейството и мрежа от дългогодишни колеги.

Армани има по-малка сестра Розана, две племенници - Силвана и Роберта, и племенник Андреа Камерана, като племенниците и племенникът заемат важни длъжности в групата.

Неговата дясна ръка Панталео Дел'Орко също се смята за член на семейството и всичките петима са възможни наследници.

Повече яснота относно плановете му може да има през следващите седмици, когато бъде отворено завещанието на Армани.

Планът за наследство и ролята на фондацията

Джорджо Армани започва да обмисля план за гарантиране на гладък процес по наследяване и запазване на независимостта на компанията преди повече от десетилетие, което го кара да създаде фондация през 2016 г.

Заявената цел е да „защити управлението“ на активите на Armani Group и да гарантира, че те остават в съответствие с принципи, които са „особено важни“ за него.

През 2017 г. дизайнерът заяви пред италианския всекидневник Corriere della Sera, че подобен механизъм е необходим, за да помогне на наследниците му да се разбират и да се избегне придобиването на групата от други или разпадането ѝ.

В същото интервю той казва, че фондацията към онзи момент притежава символичния дял от 0.1% в базираната в Милано група, но след смъртта му се очаква да получи по-голям дял, наред с останалите наследници.

Той също така казва, че трима души, номинирани от него, ще управляват фондацията.

Армани също така изготвя нов устав на компанията, който ще влезе в сила след смъртта му и който очертава бъдещите принципи на управление за наследниците на групата.

Уставът призовава за „предпазлив подход към придобиванията“ и разделя акционерния капитал на компанията на няколко категории с различни права на глас и правомощия. От документа не става ясно как ще бъдат разпределени различните блокове акции.

Те също така постановяват, че всяко потенциално листване на фондовия пазар ще изисква подкрепата на мнозинството от директорите и може да се осъществи само „след петата година след влизането в сила на тези правила“.

Малък, но красив бизнес 

Обсъждайки минали финансови резултати, Джорджо Армани подчертава решимостта си да продължи да развива бизнес, който е сравнително малък по мащаб, в сравнение с френския гигант LVMH и други конкуренти - като собственика на Gucci Kering и италианската луксозна къща Prada.

„При всички случаи избрах да инвестирам в проекти с голямо символично и практическо значение, които са фундаментални за бъдещето на компанията“, казва той в отчета за резултатите през юли.

Тези инвестиции включваха обновяването на водещи магазини, като сградата на Madison Avenue в Ню Йорк и Emporio Armani в Милано, както и разходи за новия Palazzo Armani в Париж и поемане на управлението на електронната търговия от компанията.

Европа генерира почти половината от приходите на Armani Group, което е далеч по-висок дял, отколкото при други луксозни марки, като Северна и Южна Америка и Азиатско-тихоокеанският регион представляват по около една пета.

Групата разполагаше с 570 милиона евро нетни парични средства в края на 2024 г. след увеличаване на инвестициите.

Бъдещо управление и творческа визия

В последното си интервю за Financial Times Джорджо Армани заяви, че иска постепенно предаване на властта на най-близките си сътрудници и семейство.

„Моите планове за наследяване се състоят от постепенно прехвърляне на отговорностите, които винаги съм изпълнявал, към най-близките ми хора, като Лео Дел'Орко, членовете на семейството ми и целия работен екип“, казва той пред FT.

На управленско ниво групата ще трябва да попълни позициите председател и главен изпълнителен директор, които досега заемаше самият Джорджо Армани, като сред възможните варианти са дългогодишни ветерани в компанията, като Джузепе Марсоки и Даниеле Балестраци.

Изборът на правилната творческа структура може да е по-труден.

Племенницата на Армани - Силвана, е работила заедно с чичо си по дизайна на дамските колекции, докато Дел'Орко му сътрудничил по мъжките колекции.

„Един креативен директор ли ще има компанията? Или пък ще има няколко креативни ръководители или директори за конкретни модни линии? Това е нещо, което Джорджо Армани вероятно е очертал в насоките, които фондацията ще приложи“, казва Ортели.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !