За първи път от 37 години американският Vogue има нов главен редактор. Анна Уинтур, титанът, който превърна името си в синоним на висша мода и издателски гигант, се оттегля от поста, за да го предаде на своята наследничка – Клои Мал.

39-годишната Мал, досегашен редактор на уебсайта на Vogue и съводещ на подкаста на списанието, ще заеме позицията, но с променена титла: „отговорник редакционно съдържание“. Тази промяна е ясен знак за дълбоките трансформации в медийния бизнес, откакто Vogue се утвърди като месечната библия на модата.

Новата ера пред Vogue

През 2025 г. Vogue, подобно на всяка традиционна медийна компания, се изправя пред сериозни предизвикателства. Днешните редактори трябва не само да създават съдържание, но и да генерират нови източници на приходи, да разработват филмови и телевизионни проекти и да продават лицензи за продукти. Медиите, които закъсняха с адаптацията към дигиталната ера, а сега и към изкуствения интелект, губят пари и влияние, борейки се да достигнат до нови аудитории и да задържат старите.

Въпреки това Vogue остава център на власт и влияние. От десетилетие модните среди спекулират кой ще наследи 75-годишната Уинтур. В интервю за The New York Times, Мал споделя, че този въпрос се е превърнал в рутинна „игра за забавление по време на вечери“.

„Истината е, че никой няма да замести Анна,“ казва Мал, която встъпва в длъжност незабавно.

Факторът Анна Уинтур

Предаването на щафетата е усложнено от факта, че Анна Уинтур не се пенсионира. Тя остава главен директор по съдържанието на Condé Nast, издателя на Vogue, и ще бъде пряк ръководител на Клои Мал. Уинтур ще продължи да наблюдава всички 28 международни издания на списанието, като дори няма да напусне емблематичния си офис.

И двете дами признават необичайния характер на ситуацията. Мал описва положението си с метафора за френския екстремен артист Филип Пети, който през 1974 г. преминава по въже между Кулите близнаци.

„Знам, че някои хора, които се интересуваха от тази работа, се чувстваха смутени от идеята, че Анна е на няколко крачки разстояние,“ казва тя. „Много се радвам, че е там с нейната керамика Clarice Cliff.“

Мал е категорична, че за да успее, не може да бъде просто „Анна в лек вариант“.

„Поставянето на моя собствен печат ще бъде най-важната част за успеха на проекта. Трябва да има осезаема промяна, която да направи това мое.“

Визията на Клои Мал за бъдещето

Новият главен редактор има ясна стратегия за дигитална трансформация и предефиниране на печатното издание. Според нея бъдещето на Vogue се крие в по-целенасочен подход, а не в гонене на масовата аудитория на всяка цена.

Основни акценти в нейната стратегия:
Печатното издание: Броевете трябва да излизат по-рядко, да са фокусирани върху конкретни теми и да се превърнат в колекционерски издания на дебела, качествена хартия. 
Дигиталното съдържание: Вместо да се публикуват голям брой краткотрайни новини, целта е създаването на „по-директна, по-малка, по-здрава аудитория“ чрез „оригинални, остроумни, дръзки и радостни гледни точки“.

Тя дава пример с новината за годежа на Тейлър Суифт и Травис Келс. Докато всички медии бързат да я отразят, анализът на Vogue, посветен на големия диамантен пръстен на Суифт, е генерирал много по-голям трафик.

Коя е Клои Мал?

Клои Мал е израснала в света на известните – тя е дъщеря на актрисата Кандис Бърген и режисьора Луи Мале. Учила е литература в Университета Браун (Brown University) и се самоопределя повече като журналист, отколкото като експерт по мода. Тя признава привилегирования си произход, но го вижда като мотивация.

„Няма съмнение, че съм се възползвала 100% от привилегиите, с които съм израснала. Това винаги ме е мотивирало да работя по-усилено. Целта ми винаги е била да докажа, че съм повече от дъщерята на Кандис Бърген.“

Като дигитален редактор, тя стои зад проекти като дигиталната корица с Лорън Санчес Безос, която предизвика ожесточени дискусии в социалните мрежи. Мал обаче защитава решението си, заявявайки, че една корица на Vogue трябва да бъде „изчислен риск“ и да създава „момент“.

На въпрос дали някога би поставила Мелания Тръмп на корицата, Мале отказва да отговори.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !