
При старта на 34-ия сезон на aнглийската Висша лига по футбол този уикенд, повече от половината от всички клубове (11 от 20) ще имат имена на компании за залози, изписани върху гърдите на играчите си за втора поредна година. Никоя друга индустрия не е била толкова сериозно представена от създаването на лигата през 1992 г.
Спонсорските договори с компании за спортни залози са доходоносни за лигата, но се увеличават и негативните реакции от страна на организации, които гледат на популяризирането на хазарта като на нещо вредно за онези, които се борят със зависимост. На фона на надвисналите плашещи правителствени регулации, Висшата лига се съгласи доброволно да забрани имената на компании за залози да се показват на предната част на фланелките от следващата година. Рекламата спортни залози обаче ще продължи да бъде разрешена върху ръкавите, цифровите екрани на стадионите и почти навсякъде другаде в деня на мачовете.
Проследяване на еволюцията на официалните фланелките за мачовете във Висшата лига разкрива други икономически сили, които оформят спорта - и световната икономика също. Спонсорите на екипи в много отношения са микрокосмос на един по-малко локализиран и по-комерсиализиран спортен свят.

От местна бира до глобален обхват
През първото десетилетие на Висшата лига (90-те години на миналия век), когато телефоните бяха само за разговори, а екипите бяха достатъчно широки, за да се развяват от вятъра, беше наистина трудно, ако не и невъзможно, лигата да се гледа от друг континент. По тази причина спонсорите на екипите се насочваха предимно към местните жители, които гледаха от трибуните, или към тези, които плащаха доста пари, за да гледат у дома, благодарение на BSkyB.
В резултат на това спонсорите често бяха местни. На фланелките на Лестър Сити имаше лого на чипса Walkers, базиран в Лестър. Уест Хям беше спонсориран от местния Dagenham Motors, а Нюкасъл, съвсем уместно, от бирата Newcastle Brown Ale.
Дори в ранните дни на Висшата лига, повечето спонсори бяха чуждестранни компании. Те обаче бяха познати марки във Великобритания, целящи да продават продукти на вътрешния пазар. Сред тях бяха японски компании за електроника (спонсорствата на JVC и Sega на Арсенал) и световни марки за храни и напитки (Carlsberg на Ливърпул), както и краткотрайното спонсорство на Фулъм от Pizza Hut.
Към средата на 2000-те години спонсорските договори с базирани в Обединеното кралство компании, достигнаха ново дъно. През 2006 г. лигата имаше само шест спонсора на екипи, базирани в страната. Тъй като самата аудитория на лигата ставаше все по-глобална, британските компании бяха заменени от няколко световни марки. Emirates Airlines спонсорираха Челси, а след това Арсенал. Chang Beer от Тайланд имаше дългогодишен договор с Евертън. Разбира се, компаниите за спортни залози също направиха първите си появи на екипите на отбори от Висшата лига.
Към средата на 2000-те години техните лога се забелязваха все по-често върху фланелките в цялата лига. Нарастващото влияние на индустрията обикновено се приписва на Закона за хазарта във Великобритания от 2005 г., който разрешава реклами по телевизията и радиото, стимулирайки по-обширна реклама, фокусирана върху спортните залози.
Десетилетие по-късно, логата на компании за спортни залози вече бяха на преден план върху половината от екипите на всички клубове.
И докато при традиционните потребителски продукти има повече начини да достигнат до потенциални клиенти чрез канали като онлайн рекламата, които не са съществували в ранните дни на Висшата лига, „компаниите за залози са много зависими от футбола за своите печалби“, казва пред Bloomberg Кристина Филипу, доцент по счетоводство и спортни финанси в Университета в Портсмут.
„Те също така разполагат с много пари“.
Компаниите за спортни залози, които днес са представени като спонсори на гърдите на играчите, често са регистрирани в Източна Азия или в европейски юрисдикции, като остров Ман или Гибралтар. Много от тях имат буквено-цифрови имена като bj88, net88, 96.com и LaBa360 и не са добре познати извън спонсорските си договори.
На фланелките на четири клуба от Висшата лига - Фулъм, Борнемут, Бърнли и Улвърхeмптън Уондърърс - в момента личи името на уебсайт за залози, лицензиран от TGP Europe, който напусна пазара в Обединеното кралство, след като беше глобен от регулатора на страната. Това означава, че местните фенове не биха могли да ползват продуктите на спонсора на клуба си, дори и да искат.

Технологичният сектор доминираше през 90-те години. Ще се завърне ли?
Единствената друга индустрия, която се доближи до това да спонсорира толкова много отбори от Висшата лига, колкото днес компаниите за залози, бе тази на технологиите от дотком ерата.
Между 1992 и 2000 г. 18 клуба бяха спонсорирани от 25 отделни технологични или телекомуникационни компании. Някои от тях са все още познати имена, като Hewlett-Packard (Тотнъм) и Brother (Манчестър Сити). Около половината от тях обаче вече не функционират. По ирония на съдбата, най-трайното наследство на компании като Tulip Computers (Кристъл Палас) може би са техните лога, изобразени върху класически футболни екипи, които все още са силно търсени от колекционери и носталгично настроени фенове.
Може би фланелките, които носят имената на днешните компании за залози, един ден също ще бъдат колекционерски артикули. Едно нещо обаче е сигурно - скоро ще се наложи да бъдат подменени.
Какво ще запълни празнината, когато бъдат изтеглени от догодина?
Експерти казват, че е твърде рано да се каже, защото много клубове се опитват да привлекат средства като за последно, вместо да започнат прехода. Но някои експерти като Филипу предполагат, че технологичният сектор би могъл да се завърне, тъй като криптовалутите навлизат, а компаниите с изкуствен интелект се стремят да се наложат в световен мащаб.
Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !
ИНТЕРИОРНИ ВРАТИ HÖRMANN
Калкулатори
Най-ново
Изравнителни сметки за парно в София: 48% от абонатите ще получат пари обратно
преди 4 минВ Китай започнаха Световните игри за хуманоидни роботи
преди 10 минНов скок на цените: Баничката е най-скъпа в София, а кафето – в Перник и Габрово
преди 24 минКои са най-големите производители на автомобили в света?
преди 1 часd:istinkt e PR агенция на годината в Европа и със сребърно отличие за компания на годината в света от Stevie® International Business Awards
преди 1 часФинтех компанията Klarna продава BNPL заеми на стойност до $26 млрд.
преди 1 часПрочети още
Джони Деп може да се завърне в „Карибски пирати“
darik.bgНовият омбудсман Делчева: Моят пост няма място в „домовата книга“!
darik.bgБългарски палеонтолози откриха ребро от динозавър край Трън
darik.bgКонтузии продължават да мъчат ЦСКА на фона на чистката (ВИДЕО)
dsport.bgЕмоцията в ефира на Дарик радио при головете на Радослав Кирилов и Мазир Сула (АУДИО)
dsport.bgОтбелязваме Голяма Богородица
9meseca.bg