• Въпреки че клубовете от английската Висша лига отчитат загуби за стотици милиони, стойността им като активи продължава да расте.
  • Инвеститори като Fenway Sports Group реализират огромна възвръщаемост, като залагат на диверсификация на приходите и превръщането на стадионите в целогодишни центрове за забавления.

Миналата седмица Fenway Sports Group продаде миноритарен дял във футболен клуб Ливърпул на консорциум, включващ Джеф Безос, в сделка на стойност над 7 милиарда долара.

Почти 16 години след като базираната в Бостън група спаси Ливърпул от ръба на фалита, купувайки клуба на намалена цена от 300 милиона паунда (405.9 милиона долара), FSG частично осребрява огромната възвръщаемост на инвестицията след забележителен обрат, който донесе на клуба от Мърсисайд множество национални и европейски трофеи.

Но макар английските футболни клубове да привличат все по-голям интерес от страна на опитни инвеститори по целия свят, те остават рискови и често нерентабилни начинания.

Годишният преглед на финанси в света на футбола на Deloitte установи, че общите загуби преди данъци за 20-те клуба от английската Висша лига са възлизали на 948 милиона паунда през сезон 2024/25, което е „видимо влошаване“ с над 600% спрямо предходния сезон.

Само осем клуба са отчели оперативна печалба през тази година, в сравнение с 13 през предходния сезон, според Deloitte.

Завишените трансферни суми за играчите са ключов фактор за високите оперативни разходи.

„Тъй като разходите за трансфери на играчи нараснаха, заедно с постоянно ескалиращата надпревара за таланти, вероятно е това да е поредната година на значителни финансови загуби“, пишат изследователи на Deloitte.

Но сделката на FSG за Ливърпул демонстрира възможността за закупуване на подценени активи и продажбата им на по-високи цени по-късно, като нарастващият интерес към играта тласка оценките на отборите към все по-високи нива.

„Дори и да не печелите на ежедневна база, стойността на актива продължава да се покачва, а в него има много други активи, които след това могат да бъдат лицензирани“, казва пред CNBC Ричард Хейг, глобален управляващ директор на Brand Finance.

Това се дължи на репутацията и недостига, по-конкретно на елитни клубове, казва още Хейг.

„Английската Висша лига наистина подпомага меката сила на Обединеното кралство“, допълва той. „Това е една от най-старите лиги в спортния свят, има глобален обхват и е изключително доходоносна, тъй като повишава бизнес стойностите за тези, които я спонсорират.“

Как клубовете диверсифицират потоците от приходи?

Клубовете все повече оптимизират съществуващите си потоци от приходи, като например приходите от билети за мачове.

„Другото нещо, което американският спорт прави невероятно добре и което инвеститорите се опитват да направят в Европа, е, че стадионът и околните недвижими имоти са генератор на приходи 24/7, 365 дни в годината, а не място, което печели пари само веднъж на две седмици“, казва Луис Гоут, партньор и специалист по спортни финанси в Goodwin.

През юни UBS писа, че новият стадион на Тотнъм Хотспър, построен през 2019 г. и струващ 1.2 милиарда паунда, е допринесъл за скок на търговските приходи на клуба от 117 милиона паунда през 2018 г. до 215 милиона паунда през 2022 г.

През 2026 г. стадионът е бил домакин на концертите на популярни музикални изпълнители, в това число Gorillaz, Bad Bunny и K-pop гигантите BTS. Това е и първият специално построен стадион за мачове от NFL извън САЩ и е домакин на поне два мача по американски футбол всяка година.

„Спортните комплекси, които могат да предлагат множество спортни и други събития на едно място, подпомагат генерирането на приходи по всяко време“, допълва Гаут.

Манчестър Юнайтед потвърди плановете си за изграждане на нов стадион със 100 000 места като част от по-широк проект. Очаква се цената му да е около 2 милиарда паунда.

Според UBS, целта на тези амбициозни проекти за стадиони отразява „по-широка преоценка на това, което футболните клубове представляват икономически: оскъдни активи с диверсифицирани парични потоци, а не чисто спортни или културни проекти“.

Въпреки че реализирането на ползи от инвестициите в инфраструктура може да отнеме няколко години, инвеститорите са по-фокусирани върху разширяването и стимулирането на независими потоци от приходи.

„Хората, които купуват тези отбори, знаят, че спортните активи са губещи, така че това не е изненада за тях“, казва Амбър Пинто, партньор в агенцията за спортни инвестиции Pinto Capital.

„Разходите, разбира се, са важни, но те не са пълната картина, когато става въпрос за това защо някой ще инвестира или ще купи в спортен отбор от топ 10 в днешно време.“

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !