Лука де Мео ще замени Франсоа-Анри Пино начело на модния конгломерат Kering SA, като собственикът на Gucci ще назначи напускащия главен изпълнителен директор на Renault SA за свой ръководител, а Пино ще остане в ролята на председател, информира Bloomberg.

За Kering значението на този ход не може да бъде надценено. Това би бил първият път, в който семейната компания ще бъде управлява от външен човек.

Задачата на де Мео е да съживи групата за луксозни стоки, която се бори с проблеми с всички свои марки, които са в застой, с нарастващи задължения и конкуренция от страна на LVMH.

След решението на Пино да се фокусира върху лукса, Kering се наслаждаваше на забележителни успехи преди близо десетилетие, след като максималистичният стил на бившия креативен директор Алесандро Микеле изпрати Gucci в стратосферата.

Смелите му дизайни и големи лога обаче излязоха от мода. Марката се бори да си възвърне инерцията, като наскоро назначи Демна Гвасалия за свой нов дизайнер. Други марки, включително Balenciaga, загубиха своята посока, а креативният директор на успешната модна къща Bottega Veneta беше привлечен от Chanel.

Междувременно, серия от придобивания увеличиха нетния дълг, без да се вземат предвид задълженията по лизинг, до 10.5 млрд. евро в края на миналата година. Акциите на компанията са загубили около 70% от стойността си от края на март 2023 г.

Предвид мащаба на незадоволителните резултати, промяната очевидно беше необходима. Решението на Kering да не избере един от двамата заместници на Пино - Жан-Марк Дюпле и Франческа Белетини, за главен изпълнителен директор подчертава сериозността на ситуацията.

Като външен човек, де Мео ще внесе така необходимата нова перспектива, за да се оцени най-добрият начин на действие за извеждане на Kering от сегашното му затруднение. А резултатите му изглеждат добри.

Когато италианецът пое юздите на Renault в средата на 2020 г., френският автомобилен производител се олюляваше от пандемията и трудностите на партньора си Nissan Motor Co., което доведе до рекордна годишна загуба от 8 млрд. евро през същата година.

Пет години по-късно маржът на печалба на Renault е впечатляващ за производител на масови автомобили, счетоводният баланс на компанията е много по-стабилен, а цената на акциите се е удвоила, сочат данни на Bloomberg.

Той демонстрира впечатляващи умения за изграждане на марка, както и усет за емоционални продукти, като новия електрически Renault 5 E-Tech.

Вместо да се стреми към растеж на всяка цена, той даде приоритет на по-високите продажни цени и увеличи оползотворяването на фабричния капацитет, като същевременно предприе цялостно обновяване на гамата от модели на Renault, включително атрактивни семейни автомобили, като електрическия Scenic E-Tech — Автомобил на годината в Европа за 2024 г.

Де Мео не се ограничи само до достъпните автомобили. Renault има стотици поръчки за своята „мини-суперкола“ Renault 5 Turbo 3E с максимална мощност от 540 к.с., която струва 155 000 евро.

Де Мео разви и луксозната спортна марка Alpine, която предлага ексклузивни продукти, като лимитираната серия A110 R Ultime La Bleue, автомобилите от която струват впечатляващите 330 000 евро.

Очаква се и хибридна суперкола Alpine с мощност 1 000 к.с. да се появи през 2028 г., когато би могла да се конкурира с моделите на Ferrari NV.

Проницателното вземане на решения, в комбинация с умелото разказване на истории, ще бъде от полза за подобряване на представянето на Kering. Основната му задача ще бъде връщането на Gucci в правилната посока, последвано от стабилизиране на другите модни къщи, като Balenciaga.

Много от тях наемат нови дизайнери, така че може да няма голям смисъл от това да се променят отново толкова скоро. По-ефективно би било да се оценят многобройните промени в управлението, които съпътстват творческото обновяване.

Kering вече е предприела серия от сделки с недвижими имоти, за да намали заемите. В дългосрочен план де Мео ще може да определи дали да намали състава на групата по други начини.

През 2023 г. Kering сключи сделка за придобиване на 30% дял от Valentino, като има опция за закупуване на 100% до 2028 г. Де Мео трябва да реши дали да продължи с втория етап от сделката и как да го структурира.

Един от потенциалните сценарии е трансакцията да бъде изготвена така, че собственикът на Valentino - катарската Mayhoola, да придобие дял в Kering.

Разбира се, де Мео има по-належащи проблеми в момента, включително как ще бъде приет в Kering. Един от недостатъците е, че той няма пряк опит с луксозни стоки, въпреки че се твърди, че е запален по швейцарските часовници.

Италианският му произход би трябвало да улесни работата му. В края на краищата, Gucci е базирана там. Пино също така ще остане като председател, така че новият изпълнителен директор би трябвало да получи пълна свобода.

Инвеститорите със сигурност застават зад него на този етап, като акциите на компанията поскъпнаха с цели 11%. Но след толкова много фалстартове за подобряването на положението на Kering, много неща ще легнат върху елегантни плещи Де Мео.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !