Бизнесът с кафе на Coca-Cola е изправен пред стратегически кръстопът, след като главният изпълнителен директор на компанията призна, че придобиването на Costa Coffee за 5 милиарда долара не се е развило според първоначалните планове. Въпреки това гигантът в производството на напитки продължава да разглежда пазара на кафе като „изключително привлекателен бизнес“ и обмисля нов подход за бъдещето.

Придобиването на Costa Coffee не оправдава очакванията

Преди седем години Coca-Cola направи смела стъпка, като инвестира 5.1 милиарда долара в британската верига кафенета Costa Coffee. Сделката целеше да осигури на компанията силно присъствие в бързо растящата индустрия на кафето, въпреки че Coca-Cola нямаше значителен опит в управлението на търговски обекти.

По време на конферентен разговор за финансовите резултати главният изпълнителен директор Джеймс Куинси коментира, че „инвестиционната хипотеза не се оправда, както очаквахме“. Основното разочарование идва от липсата на „много по-голям растеж“ извън физическите кафенета, които са ядрото на дейността на Costa. Бизнес моделът на Coca-Cola традиционно се фокусира върху продажбата на концентрати и съставки на партньори, които произвеждат и дистрибутират крайните напитки, докато моделът на Costa е свързан с директни продажби на дребно.

„Бизнесът просто не е създал мултипликатор, който да търсим до момента“, заяви Куинси.

Бъдещето на кафе бизнеса на Coca-Cola

Въпреки предизвикателствата, Джеймс Куинси подчерта, че кафето остава „изключително привлекателна категория“ – голяма и печеливша за Coca-Cola. Компанията е продължила да инвестира в британските обекти на Costa и е разширила мрежата си от автоматизирани кафемашини с марката.

Сега обаче ръководството „размисля“ как точно трябва да изглежда бъдещата стратегия на компанията в сектора. Към момента има няколко ключови аспекта на ситуацията:
Неоправдана инвестиция: Придобиването за 5.1 млрд. долара не е постигнало заложения растеж извън физическите обекти.
Стратегически интерес: Категорията кафе остава приоритетна и привлекателна за Coca-Cola.
Преосмисляне на подхода: Компанията активно търси нов модел за развитие на своя кафе бизнес.

През август агенция Reuters съобщи, че Coca-Cola работи с инвестиционна банка за проучване на възможността за продажба на Costa, но Куинси не коментира тази информация по време на разговора.

Финансови резултати и пазарна реакция

Въпреки новините около Costa Coffee, акциите на Coca-Cola отбелязаха ръст от около 4% във вторник. Повишението последва обявяването на финансовите резултати за третото тримесечие, според които нетните продажби на компанията са нараснали с 5% до 12,46 милиарда долара.

Освен инвестицията в Costa, Coca-Cola е експериментирала и с други продукти в категорията, включително версия на своята емблематична напитка, смесена с кафе.
 

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !