Coca-Cola преустановява производството на новия си вкус Spiced само шест месеца, след като той се появи по рафтовете в магазините, слагайки край на разочароващ опит за привличане на по-млади потребители.

От компанията посочват, че винаги следят какво харесват клиентите, за да коригират своите вкусове. Говорител допълва: „Като част от тази стратегия, ние планираме постепенно да спрем Coca-Cola Spiced, за да представим вълнуващ нов вкус през 2025 г.“

Краткият живот на Spiced е изненадващ, защото компанията го рекламира като постоянен продукт. Coca-Cola не предостави конкретна причина за спирането му, въпреки че липсата на осведоменост за новото предложение и объркването относно вкуса (той, всъщност, не беше пикантен) вероятно са допринесли за слабите продажби.

Coca-Cola представи Spiced през февруари с бляскава рекламна кампания. Напитката съчетава традиционния вкус на Cola с малинови нотки.

Spiced е създаден, за да привлече представителите на поколението Z, търсещи по-наситен вкус. Гигантите в газираните напитки са отстъпили част от иновациите във вкуса на по-смелите начинаещи компании, като Olipop и Poppi.

През последните няколко години Coca-Cola редовно обновява гамата си с предложения за ограничен период от време, като например нова газирана напитка с вкус Oreo. Компанията пусна и други ароматизирани продукти за ограничено време, като Dreamworld, Starlight и Byte.

Но Coca-Cola възнамеряваше Spiced да се превърне в постоянно допълнение към нейния асортимент, тъй като проучванията й са установили „увеличаване на желанието на потребителите да опитат напитка с подправки“, а малината е избрана повече от 5 милиона пъти на нейните машини за напитки през 2022 г., които компанията „често използва за вдъхновение“ за нови вкусове, според Сю Лин Ча, вицепрезидент на Coca-Cola по маркетинг за Северна Америка.

„Потребителите търсят по-смели вкусове и по-сложни вкусови профили“, казва Ча пред CNN. „Това е тенденция, която започнахме да виждаме в храните, но също и в напитките, и решихме, че това е уникално пространство, в което да играем.“

Нетните приходи на Coca-Cola през второто тримесечие нараснаха с 2.9%, но обемите на продажби в Северна Америка, където се продаваше Spiced, спаднаха с 1%.

Това не е единственият вкус, който компанията премахва от портфолиото си: в социалните медии тя потвърди, че прекратява производството на Cherry Vanilla, която пусна на пазара през 2020 г., както и на Diet Coke Splenda. Тези ходове са част от по-мащабни действия по прочистване, стартирали преди четири години.

Консуматорите изместват предпочитанията си от сладки газирани напитки към газирани води и хидратиращи напитки. В отговор компанията разраства водната си линия Topo Chico и разширява своята марка BodyArmor.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !