Амстердам стана първата столица в света, която забрани рекламите на месо и продукти от изкопаеми горива на обществени места. От 1 май рекламите за бургери, бензинови автомобили и авиокомпании са премахнати от билбордове, трамвайни спирки и метростанции.

На една от най-натоварените трамвайни спирки в града, в непосредствена близост до озеленено кръгово кръстовище с ярки жълти нарциси и оранжеви лалета, пейзажът с рекламни билбордове се е променил.

Сега те рекламират Rijksmuseum - националния музей на Нидерландия, и концерт на пиано. До миналата седмица това там имаше реклами на пилешки хапки, SUV автомобили и нискобюджетни почивки, пише BBC.

Градски политици казват, че целта на решението е уличният пейзаж на Амстердам да бъде приведен в съответствие с екологичните цели на местното управление.

Тези цели са нидерландската столица да стане въглеродно неутрална до 2050 г., а местните хора да намалят наполовина консумацията си на месо през същия период.

„Климатичната криза е много неотложна“, казва Анеке Веенхоф от коалицията „Зелени леви“.

„Ако искате да сте водещи в политиките за климата и отдавате стените си под наем точно на обратното, тогава какво правите? Повечето хора не разбират защо общината трябва да печели пари от отдаване под наем на общественото ни пространство - нещо, срещу което активно имаме политики.“

Тази гледна точка се споделя и от Анке Бакер, която е лидер на групата в Амстердам на холандска политическа партия, фокусирана върху правата на животните – Партия за животните.

Тя е инициатор на новите ограничения и отхвърля обвиненията, че те са „държава-бавачка“.

„Всеки може да взема свои собствени решения, но всъщност се опитваме да накараме големите компании да не ни казват през цялото време какво трябва да ядем и купуваме“, казва Бакeр, цитирана от BBC.

„В известен смисъл, даваме на хората повече свобода, защото те могат да направят свой собствен избор, нали?“

Премахването на това постоянно визуално подтикване, казва тя, едновременно намалява импулсивните покупки и сигнализира, че евтиното месо и пътуванията с големи количества изкопаеми горива вече не са желан начин на живот.

Месото имаше относително малка част от пазара на външна реклама в Амстердам, като представляваше приблизително 0.1% от рекламните разходи, в сравнение с приблизително 4% за продукти, свързани с изкопаеми горива.

Вместо това рекламите бяха доминирани от марки дрехи, филмови плакати и мобилни телефони.

Забраната обаче изпраща послание от политическа гледна точка. Групирането на месото с полети, круизи и бензинови и дизелови автомобили го преформулира от чисто личен хранителен избор до климатичен проблем.

Не е изненадващо, че Холандската асоциация на месопроизводителите, която представлява индустрията, е недоволна от този ход, който тя нарича „нежелан начин за повлияване на поведението на потребителите“. От организацията допълват, че месото „доставя основни хранителни вещества и трябва да остане видимо и достъпно за потребителите“.

Междувременно, Холандската асоциация на туристическите агенти и туроператорите обяви, че забраната за рекламиране на почивки, които включват самолетни пътувания, е непропорционално ограничение на търговската свобода на компаниите.

За активисти, като адвокат Хана Принс и нейната екологична организация „Застъпници за бъдещето“, която работи в тясно сътрудничество с активистката група „Реклама без изкопаеми горива“, забраната за рекламиране на месо е умишлен опит за създаване на „тютюнев момент“ за храни с високо съдържание на въглерод.

„Защото, ако сега погледнем назад към старите снимки, виждаме известния холандски футболист Йохан Кройф“, казва Принс.

„Той се снимаше в реклами за цигари. Преди това беше нормално. Той почина от рак на белия дроб. Преди е било позволено да се пуши във влака, в ресторантите и сега това е едно толкова странно чувство. Така че наистина е така, сякаш това, което виждаме в общественото си пространство, е това, което намираме за нормално в обществото си. И не мисля, че е нормално да виждаме убити животни по билбордовете. Така че мисля, че е много добре, че това ще се промени.“

Нидерландската столица не започва от нулата

През 2022 г. град Харлем, на 18 км западно от столицата, стана първият град в света, който обяви широка забрана за рекламиране на месо на обществени места. Тя влезе в сила през 2024 г., заедно със забрана за рекламиране на изкопаеми горива.

Утрехт и Неймеген след това последваха примера със собствени мерки, които изрично ограничават рекламирането на месо (а в случая на Неймеген и на млечни продукти) на общински билбордове, в допълнение към съществуващите забрани за рекламиране на изкопаеми горива, бензинови автомобили и самолети.

В световен мащаб десетки градове са забранили или се насочват към забрана на рекламите на изкопаеми горива. Като например Единбург, Шефилд, Стокхолм и Флоренция. Във Франция дори има национална забрана.

На този етап няма преки доказателства, че премахването на рекламите за месо от обществените пространства води до преминаване към общества, наблягащи на растителната храна.

Въпреки това, някои изследователи са предпазливо оптимистични, като например проф. Йорейнтие Макенбах, епидемиолог - медицински специалист, който изследва здравните модели сред популациите.

Тя описва хода на Амстердам като „фантастичен природен експеримент, който си струва да се види“.

„Ако виждаме реклами за бързо хранене навсякъде, това нормализира поведението на бързото хранене“, казва Макенбах, която е част от катедрата по епидемиология и наука за данните в болницата към Университетския медицински център на Амстердам.

Тя посочва към проучване, което твърди, че забраната за реклами на нездравословна храна в лондонското метро от 2019 г. е довела до по-малко хора, които с купуват такива продукти в столицата на Обединеното кралство.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !