Under Armour и звездата от НБА Стеф Къри се споразумяха да прекратят 13-годишното си партньорство, като решението влиза в сила незабавно, съобщиха двете страни.

Внезапното изявление разделя Curry Brand - производител на баскетболни обувки и облекла, от Under Armour в момент, в който марката за спортно облекло се опитва да стимулира продажбите си.

Като част от раздялата, Къри ще запази едноличната собственост върху Curry Brand и е свободен да си намери друг търговски партньор. Under Armour ще пусне Curry 13 - последния модел спортни обувки на Curry Brand с Under Armour, през февруари.

„За Under Armour този момент е свързан с дисциплина и фокус върху основната марка UA по време на критичен етап от нашето преструктуриране“, каза главният изпълнителен директор на Under Armour Кевин Планк.

„А за Стеф това е правилният момент да позволим на това, което създадохме, да се развива по неговите условия. Винаги ще бъдем благодарни за това, което той донесе на екипа на UA.“

„Това, което представлява Curry Brand, това, което представлявам аз, и моят ангажимент към тази мисия никога няма да се променят, те само се засилват“, каза Къри от своя страна.

„Развълнуван съм за бъдещето, фокусирано върху агресивен растеж с постоянен ангажимент да продължа да съм на линия за следващото поколение.“

Преструктуриране на Under Armour

Раздялата на Under Armour с Къри беше обявена заедно с разширяване на плана за преструктуриране на компанията.

Тя очаква това да струва 255 милиона долара - с 95 милиона долара повече от обявените по-рано разходи, включително отделянето на марката Curry, допълнителни прекратявания на договори, разходи за обезценка и разходи за прекратяване на трудовите договори.

Баскетболният бизнес на Under Armour, в това число марката Curry, се очаква да генерира между 100 и 120 милиона долара приходи през текущата финансова година, която ще приключи в началото на следващата година, съобщиха от компанията.

Не се очаква раздялата да окаже „значителен ефект“ върху финансовите резултати или рентабилността на Under Armour, се посочва още в съобщението.

Раздялата на Under Armour с Къри - един от най-успешните и известни баскетболисти на своето поколение, идва в труден момент за марката.

Компанията преживява смяна на висшето ръководство, продажбите падат в осем поредни тримесечия, а Планк се опитва да я превърне в премиум марка в момент, в който потребителите не харчат толкова много за нови дрехи и обувки.

Труден пазар

Освен това, конкурентната среда се промени драстично, откакто Планк основава бизнеса през 1996 г.

В наши дни дори лидери в индустрията, като Nike, се борят да запазят пазарния си дял пред лицето на нововъзникващи компании, като On и Hoka, които привличат топ спортисти и печелят ново поколение клиенти.

За да съживи продажбите, Планк работи за подобряване на асортимента на Under Armour и предефиниране на марката по-ясно в стратегия, която, според него, ще започне да се показва по рафтовете, магазините и социалните канали през есенния и зимния сезон.

Акциите на Under Armour поевтиняват с около 40% тази година. Nike и Adidas, които си партнират с множество от водещите играчи от НБА, не са отговорили веднага на запитването за коментар.

През 2013 г. Къри шокиращо подписа договор с Under Armour, предпочитайки я пред Nike. По това време Under Armour беше много по-малка марка, но Къри беше привлечен от „манталитета на претендента“ на компанията.

По-рано през годината Къри заяви пред CNBC, че се надява Curry Brand да надживее спортната му кариера и да се превърне в марка, която други спортисти ще приемат, подобно на Jordan Brand на Nike.

Четирикратният шампион на НБА и двукратен MVP на лигата е на 37 години и е към края на баскетболната си кариера, като започна да се фокусира повече върху голфа и други бизнес дейности извън баскетбола.

Curry Brand се роди през 2020 г.

Curry Brand стартира през 2020 г. През 2023 г. марката подписа ново дългосрочно удължаване на договора и направи Къри президент, под шапката на Under Armour.

Като част от тази сделка, 11-кратният участник в Мача на звездите на НБА получи 8.8 милиона обикновени акции на Under Armour, оценени по това време на 75 милиона долара, в допълнение към други награди и стимули.

Under Armour ще продължи да разработва нови продукти за баскетбол със своята марка след раздялата с Къри.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !