Френското семейство Пино активно разглежда различни бъдещи възможности за своя дял в германската спортна марка Puma SE, като на масата е и вариант за пълна продажба. Решението идва на фона на сериозни пазарни предизвикателства, които доведоха до загуба на около половината от пазарната стойност на компанията през последната година.

Търсене на стратегически алтернативи

Според източници, запознати с процеса, богатото семейство вече си сътрудничи с финансови съветници и е осъществило първоначални контакти с потенциални инвеститори, за да проучи интереса им. Усилията са насочени към няколко ключови пазара и типове купувачи, сред които:

  • Водещи китайски компании за спортни стоки като Anta Sports Products Ltd. и Li Ning Co.
  • Други конкурентни компании от САЩ.
  • Държавни инвестиционни фондове от Близкия изток.

Разговорите все още са в начален етап и няма сигурност, че ще доведат до сключване на сделка. Говорител на Puma отказа коментар, а представители на холдинга на семейство Пино – Artémis, както и на Anta и Li Ning, не отговориха на запитванията за коментар.

Финансови трудности и спад на акциите

Семейство Пино притежава 29% от акциите на Puma чрез своя холдинг Artémis, който е и мажоритарен акционер в луксозния гигант Kering SA. При евентуална продажба се очаква семейството да поиска значителна премия над текущата пазарна оценка.

През последните 12 месеца акциите на Puma, листнати на борсата във Франкфурт, се сринаха с 50%. Основните причини за този спад са слабото потребителско търсене на спортни стоки и екипировка, както и притесненията около ефекта от американските мита. В момента пазарната капитализация на компанията се оценява на приблизително 2.6 млрд. евро (3 млрд. долара).

Опити за преструктуриране и ново ръководство

Puma активно се опитва да преструктурира дейността си под ръководството на новия главен изпълнителен директор Артур Хьолд. Усилията са насочени към съживяване на продуктовата гама, която през последните години не успя да предизвика силен потребителски интерес. Като знак за трудностите, миналия месец компанията официално предупреди за очаквана по-ниска печалба.

В опит да подсили ръководния си екип, наскоро германската фирма назначи Андреас Хуберт за главен оперативен директор. Хуберт е ветеран от конкурента Adidas, където има 20-годишен опит, включително четири години като главен директор „Информация“.

Профил на Puma и потенциалните купувачи

Основана през 1948 г., Puma е глобална марка с около 22 000 служители по света. За миналата година компанията отчете нетна печалба от 281.6 млн. евро при продажби за 8.8 млрд. евро. Сред ключовите ѝ партньорства са спонсорски договори с футболния клуб Манчестър Сити, националния отбор по футбол на Португалия и мъжкия хандбален отбор на Дания.

Потенциалните купувачи също са значими играчи на пазара. Anta Sports притежава марки като Fila, Descente и Jack Wolfskin, а през 2019 г. беше част от консорциум, който придоби Amer Sports (производител на тенис ракетите Wilson) за 4.6 млрд. евро. Li Ning, основана от легендарния китайски гимнастик, притежава или лицензира брандове като Double Happiness (тенис на маса) и Aigle (аутдор екипировка).

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !