Levi's ще продава дънките си за $300 в повече магазини през 2026 г.

Levi's ще продава новата си линия дънки на цена от 300 долара за чифт в повече магазини през следващата година, тъй като се стреми да стимулира растежа си чрез силното търсене на първокласен деним, заяви пред Reuters главният финансов директор и директор по растежа Хармит Сингх.

Линията дънки и ризи с по-високо качество Blue Tab, пусната в Азия по-рано тази година, а от септември вече налична и в над 20 магазина в Европа и САЩ, е част от непрекъснатия стремеж за разширяване на марката Levi's и привличане на повече жени. Според Сингх:

„Връщаме се с по-голям мащаб през 2026 г., защото линията се справя наистина добре“.

Премиум денимът отчита по-бърз ръст

В Европа дънките Blue Tab се продават на цени между 250 и 350 евро (290-410 долара), в сравнение с между 70 и 130 евро за линията Red Tab. Якетата Blue Tab се продават за около 700 евро.

Levi's, която в момента продава предимно деним от средния клас в рамките на своята серия Red Tab, както и серия за масовия пазар за аутлет магазини и Walmart, е изправена пред поддържането на деликатен баланс, за да обслужва както бюджетния, така и премиум сегмента.

Въпреки че първокласният деним представлява около 10% от световния пазар на деним, оценяван на приблизително 100 милиарда долара, той расте по-бързо от средно пазара на обикновени дънки, казва Сингх.

„Цената е едно, но е важно и качеството на продукта“.

Известният като selvedge деним се тъче на традиционни станове, които произвеждат т. нар. самостоятелни ръбове и по-плътно изтъкана материя. Дизайнът също е ключов, като за следващата година е планирано по-силно развитие на мъжката и дамската гама, каза той.

Как пере дънките си шефът на Levi Strauss?

Митата и инфлацията създават затруднения

Производителят на модела дънки 501, който отчете продажби в размер на 6.4 милиарда долара миналата година, си беше поставил за цел да достигне 10 милиарда долара приходи и 15% марж на оперативната печалба до 2027 г., но промени прогнозите си по време на пандемията, тъй като високата инфлация забави растежа.

Митата на президента на САЩ Доналд Тръмп създадоха допълнителни затруднения за компанията, но след по-сериозния на приходите през последните тримесечия, Сингх заяви, че тя е готова да очертае нов график през следващата година.

Levi's очаква силен празничен сезон, прогнозира Сингх, като в момента компанията продава повече продукти на пълна цена тази година, в сравнение с преди година.

„Потреблението до голяма степен е устойчиво. И не наблюдаваме никакво свиване на търсенето“, заяви той, добавяйки, че Levi's ще ограничи отстъпките, доколкото е възможно.

Разширяването в не-дънкови платове, които привличат нови клиенти, и сътрудничеството с марки, като Barbour и Nike, помага за продажбите на пълни цени, каза Сингх, докато по-ниската цена на памучната стока тази година е помогнала за намаляване на разходите.

На по-късен етап Levi's може да закупи нова марка, за да стимулира по-бърз растеж, посочи Сингх, добавяйки я към марката Beyond Yoga на стойност 150 милиона долара, придобит през 2021 г.