Pop Mart - китайската компания за играчки, която стои зад изключително популярните кукли Лабубу (Labubu), заяви, че печалбите ѝ ще скочат рязко през първите шест месеца на тази година.

Базираната в Пекин фирма очаква те да се повишат периода с поне 350%, тъй като приходите й са се утроили.

Pop Mart, чиято пазарна капитализация е над 40 млрд. долара, черпи позитиви от ръста в разпознаваемостта на марката в световен мащаб и контрола върху разходите.

Колекционерите са обсебени от куклите Labubu - измислени същества, подобни на елфи, за които се чака на дълги опашки в магазини по целия свят.

Pop Mart е най-известна с продажбата на играчки в „слепи кутии“ - вид опаковка, чието съдържание е неизвестно, докато не бъде отворена. Тази маркетингова тактика обаче е изправена пред критики за насърчаване на хазартно поведение и компулсивно купуване.

Пуснати на пазара през 2019 г., куклите Labubu помогнаха на компанията да се превърне в основен търговец на дребно, управляващ над 2000 вендинг машини и магазини по целия свят.

Pop Mart започна да продава акциите си на Хонконгската фондова борса през 2020 г. Пазарната оценка на компанията скочи с почти 600% през последната година.

Продажбите извън континентален Китай допринесоха за близо 40% от общите ѝ приходи през 2024 г.

Labubu набира скорост, особено в САЩ, благодарение на подкрепата на известни личности, включително знаменитости, като Ким Кардашиян и Лиса от K-pop групата Blackpink.

Партньорствата на Pop Mart с големи имена, като Coca-Cola и манга франчайза One Piece, също повишиха популярността на Labubu по целия свят.

През юни продажбите на куклата в САЩ са се увеличили с 5000%, в сравнение с година по-рано, според оценки на компанията за анализ на акции M Science.

„Не съм виждал нещо подобно от други компании за играчки“, казва старши анализаторът на M Science Винчи Джанг пред BBC. Компанията има огромен потенциал в САЩ, където управлява малко под 40 магазина, в сравнение с около 400 в Китай, добавя той.

Манията по куклите създаде бум на пазара за препродажба, където Лабуву, първоначално продавани за около 10 долара, могат да достигнат до стотици долари. През юни кукла с човешки размер беше продадена за 150 000 долара на търг в Пекин.

Популярността на Лабубу също така подхрани бум на фалшификати, често наричани Лафуфу. Китайските власти конфискуваха над 46 000 фалшиви играчки Labubu през юни, докато се борят с нарастващия черен пазар за кукли.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !

Добави в предпочитани в Google