Tinder а е най-горещото явление в света на запознанствата след появата на интернет, но докато създателите му с радост говорят за глобалния му успех, един конкретен факт ги кара да се притесняват. Каква е темата, за която са толкова срамежливи?

Експлозивен успех в цифри

От пускането си през септември 2012 г. силно пристрастяващото приложение за запознанства Tinder постига експлозивен успех, характерен за дигиталната епоха. Мащабът му е впечатляващ:

  • Над 1 милиард съвпадения до момента

  • Близо 800 милиона прелиствания на ден

  • Около 10 милиона нови съвпадения дневно

  • Най-малко 300 предложения за брак, произлезли от приложениетo

  • Достъпност на 24 езика

Приложението е основано от Шон Рад и Джъстин Матийн, двама 27-годишни предприемачи, които стартират проекта в University of Southern California с едва 300 души. Само за седмица потребителите нарастват до 1000 и новата мания се ражда.

„Те знаеха, че ще бъде успешно, но не осъзнаваха колко бързо ще се превърне в явление“, казва говорителката на Tinder Розет Памбакян.

Въпреки че двамата се засичат още когато учели в частни училища в Лос Анджелис, тяхната история започва през първия семестър на първи курс в University of Southern California през 2004 г. Двамата работели и по свои странични проекти, затова решили да обединят сили и да си помагат с домашните, като единият копирал от другия за задачите.

Рад е също така отговорен за това да запознае Матийн, който до тогава бил верен на Blackberry, с iPhone.

„Нарекох го старец,“ казва Рад.

„Взех си един на следващия ден,“ казва Матийн. „Шон каза, че буквално ще ми промени живота.“

И така и става. Tinder съществува само на смартфони, а фото-ориентираният му дизайн е създаден за iOS, въпреки че по-късно приложението става достъпно и за Android.

„Компютрите изчезват, а мобилните устройства са бъдещето,“ казва Рад. „Исках да изградя платформи през тях.“

Матийн  е описван като „социалната пеперуда“ на екипа. Той бил в студентско братство в университета и помогнал за използването на гръцката система за ранно разрастване на приложението. 

В началото 90% от потребителите на Tinder били между 18 и 24 години. След 17 месеца растеж, потребителите на колежанска възраст са малко над 50%, а другите демографски групи се разширяват. Има също така изненадващи 7% между 13 и 17 години, въпреки че Матийн уверява, че те виждат само помежду си.

Джонатан Бадийн, с когото Рад се свързва чрез технологичен инкубатор пък, се фокусира повече върху продукта и потребителското изживяване.

Джонатан Бадийн и Шон Рад, съоснователи на Tinder / Getty Images
Джонатан Бадийн и Шон Рад, съоснователи на Tinder / Getty Images

Корпоративната тайна зад успеха

Въпреки бързия си успех, отличителната стартъп атмосфера и присъствието на основателите в престижния списък на Forbes „30 под 30“, за Tinder никога няма да има сделка за изкупуване на стойност милиарди долари. Причината е, че приложението вече е собственост на голяма компания — то е разработено в стартъп инкубатор, притежаван от медийния гигант InterActiveCorp (IAC).

Този корпоративен гигант стои зад над 150 от най-големите онлайн марки в света, включително Expedia, Vimeo, Ask.com, UrbanSpoon и новинарския сайт The Daily Beast. Оказва се, че IAC е и скритата сила зад Match.com, както и зад редица други сайтове за онлайн запознанства като OKCupid, Chemistry.com, Meetic, Twoo, Ourtime.com и китайската платформа Zhenai.

Защо създателите на Tinder избягват темата?

Въпреки че компанията IAC открито заявява на уебсайта си, че „Tinder е създаден, за да преодолее социалните и физическите бариери при формирането на нови приятелства и връзки“, самите създатели на Tinder избягват да навлизат в подробности за тази връзка.

Говорителката Памбакян потвърждава единствено, че „Tinder е стартъп, а IAC е водещият му инвеститор“, като добавя, че основателите са „буквално погълнати“ от работа по развитието на приложението. Техният сдържан подход обаче не е случайност. Публикация в Bloomberg Businessweek описва Рад и Матийн като „крайно уклончиви“, когато обсъждат връзката си с IAC.

„Трябваше да питам многократно главния изпълнителен директор Шон Рад, преди той да признае, че IAC не е просто инвеститор, а собственикът на компанията“, споделя авторът на статията в Bloomberg. „За един стартъп е много по-малко „секси“ да е роден в корпоративна лаборатория, отколкото в студентско общежитие.“

Гениалността на играта, която промени всичко

Независимо как е започнала историята на Tinder, приложението продължава да се радва на огромен растеж. Неговата гениалност се крие в дизайна му, наподобяващ игра с мотото „като в реалния живот, но по-добро“. Потребителите използват своите Facebook профили, вместо да пишат клиширани биографии, и вземат мигновени решения дали харесват някого чрез просто плъзгане наляво или надясно. Когато се получи съвпадение, комуникацията е в ръцете на потребителите.

Резултатът е приложение, използвано от всички – от носителката на титлата „Мис САЩ“ до олимпийски шампиони. Популярността му е толкова голяма, че компанията въведе специална верификационна отметка за профилите на знаменитости.

Бъдещето: Отвъд запознанствата към социално откриване

Макар Tinder да не публикува официални данни за изтеглянията си, компанията минава 2 милиарда съвпадения. Плановете обаче се простират далеч извън сферата на запознанствата.

„Нашата визия не е само за запознанства — ние сме приложение за социално откриване“, обяснява Памбакян. Тя допълва, че платформата все по-често се използва за бизнес цели, нетуъркинг и дори за намиране на приятели в нови градове. Този успех повдига и въпроси за бъдещите методи за монетизация. Засега реклами няма, но Памбакян отбелязва, че „това определено е възможен източник на приходи, вероятно под формата на покупки в приложението.“
 

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !