САЩ вече имат своя първи в историята главен дизайнер – милиардерът и съосновател на Airbnb, Джо Гебия. Той обяви амбициозните си планове да „облагороди“ онлайн преживяването при ползване на държавни услуги, като целта му е да ги направи по-удовлетворяващи за гражданите.

Гебия си представя нещо далеч по-изчистено от пищните златни орнаменти, предпочитани от президента Тръмп.

„Моята задача е да направя така, че използването на държавните услуги да е толкова удовлетворяващо, колкото пазаруването в Apple Store,“ сподели той в социалната мрежа X.

Назначението му е резултат от указ на Тръмп за създаване на нова федерална инициатива за дизайн. Тя цели да подобри потребителското изживяване при дейности като подновяване на паспорт или кандидатстване за заем за малък бизнес. Като част от инициативата ще бъде създадено и „Национално дизайнерско студио“, което да „обнови държавния език така, че да е едновременно използваем и красив“. Самият Тръмп не е коментирал публично назначението.

Кой е Джо Гебия: от арт училище до Белия дом

Кариерният път на Джо Гебия е необичаен. Завършва графичен и индустриален дизайн в престижното Rhode Island School of Design (RISD), където се запознава с бъдещия си бизнес партньор и съосновател на Airbnb, Брайън Чески. Оттогава неговата кариера се развива в множество посоки:

  • Съосновател на платформата за настаняване Airbnb.
  • Създател на стартъп за модулни жилища.
  • Проектант на линия офис мебели.
  • Член на борда на директорите на Tesla.

Днес той живее в Остин, Тексас, със съпругата си – бразилския модел и инфлуенсър/лобист за използването на ядрена енергетика Изабел Боемеке. Въпреки че в миналото е бил дарител за кампаниите на Хилари Клинтън и Джо Байдън, в началото на 2025 г. Гебия обяви, че е гласувал за Тръмп с мотива, че демократите са „загубили пътя си“. Малко след това той се присъединява към Департамента по ефективност на правителството, ръководен от неговия близък приятел Илон Мъск.

Реакции в дизайнерската общност: скептицизъм и надежда

Назначението на Гебия, който е достатъчно противоречива фигура, предизвика вълна от реакции. Някои водещи имена в индустрията отказаха коментар, докато други изразиха открито своите притеснения.

„Мислех, че е по-добър от това,“ казва Деби Милман, дизайнер и водещ на популярния подкаст Design Matters. Тя признава, че успехът на Гебия с Airbnb му е изградил репутация на новатор, но се опасява, че талантът му може да бъде използван за „опаковане“ на вредни политически решения, правейки ги по-приемливи за обществото.

По-оптимистично е настроен Камерън Мол, главен дизайнер в Desquared и бивш ръководител на дизайна във Facebook. Според него тази роля показва нарастващото значение на дизайна в технологиите и управлението на най-високо ниво. Въпреки това, след като изразява позитивната си реакция в LinkedIn, той е залят от критики и впоследствие изтрива публикацията си.

Дизайнът като политически инструмент

По време на управлението си Тръмп последователно демонстрира желание да промени не само как работи държавата, но и как изглежда тя. Той подписа указ федералните сгради да се строят в „класически архитектурен стил“ и лично декорира Овалния кабинет със златни елементи. В този контекст минималистичният подход на Гебия, който цитира дизайнерите Рей и Чарлз Имс като свое вдъхновение, изглежда в ярък контраст. Уебсайтът на новото Национално дизайнерско студио вече е активен и залага на изчистен дизайн с черен фон и безсерифен шрифт.

Критиците обаче посочват едно очевидно противоречие. Същата администрация на Тръмп наскоро премахна съществуващи екипи за правителствен дизайн, създадени по времето на Обама, като 18F и U.S. Digital Service. В резултат на това десетки дизайнери и технологични експерти загубиха работата си.

„Първо го разбиваме, после ще го оправяме – доста странно,“ коментира Сезар Ривера, президент на борда на Американския институт по графични изкуства (AIGA), чийто екип от 30 дизайнери в Центровете за контрол и превенция на заболяванията (CDC) беше съкратен.

Рискове и потенциал: какво следва?

Някои експерти в областта на гражданските технологии смятат, че назначението на Гебия е по-скоро „шоу“, отколкото реална стратегия за подобрение на дигиталните услуги. „Изглежда като демонстрация,“ казва консултантът Дан Хон.

Ашли Ексиос, бивш криейтив директор в администрацията на Обама, която познава Гебия от студентските им години в RISD, вижда и двете страни на монетата. Тя смята, "че ролята има потенциала да направи системите по-достъпни и да укрепи доверието в институциите. Същевременно тя подчертава, че дизайнът не е само естетика – той е ключов за това дали гражданите могат реално да използват държавните услуги.

„Рискът е реален,“ казва тя. „Ако ролята е за его или престиж, или ако дизайнът се свежда до повърхностен блясък, тогава той може да засили вредата, вместо да я поправи.“

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !