Цветя, сукуленти и състезателни коли от Формула 1 са допринесли за отчетения 12% ръст в приходите на Lego през първата половина на годината.

Компанията обяви рекордни приходи от 34.6 млрд. датски крони (5.4 млрд. долара) в отчета си за полугодието. Оперативната печалба се е увеличила с 10% на годишна база до 9 млрд. датски крони (1.4 млрд. долара).

„Това е най-доброто първо полугодие в историята на компанията досега“, каза главният изпълнителен директор на Lego Нилс Кристиансен пред CNBC.

„Отчитаме рекорд по приходи, оперативна печалба и нетна печалба, така че сме много щастливи.“

Lego пусна на пазара 314 нови комплекта през първите шест месеца на годината, което е още един рекорд. Компанията непрекъснато добавя нови продукти към портфолиото си, разширявайки се в областта на декорацията на дома с комплекти за стенно изкуство.

Тя също така добави нови лицензионни партньори и пусна комплекти, свързани с анимационното детско предаване Bluey и любимото на феновете аниме One Piece.

Следва многогодишно партньорство с Pokemon, първите продукти от което се очаква да се появят на пазара през 2026 г.

С разширяването на каталога си с продукти, Lego също така увеличава и потребителската си база. Линията от ботанически продукти на марката, като растения, цветни букети и сукуленти, и продължаващото ѝ партньорство с Epic Games, което пренася Lego в дигиталното пространство, а елементи от популярната видеоигра Fortnite във физическия свят, са спомогнали за привличането на нови клиенти, каза Кристиансен.

„Комплектите с ботанически продукти се оказаха добър ход за привличането на нови потребители към марката, а веднага след като изградят своя ботанически комплект, те могат да преминат към изграждането на нещо друго.“

Lego е отворила 24 нови магазина в световен мащаб през първите шест месеца на годината. Компанията открива повече физически търговски обекти в райони, които, за разлика от Обединеното кралство и САЩ, не са израснали с емблематичните цветни блокчета. Това включва страни, като Китай и Индия.

Наличието на физически магазини, където деца и възрастни могат да се докоснат до Lego и да разгледат наличните комплекти, помага за увеличаване на продажбите.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !