• Рязкото поскъпване на луксозните дамски чанти, чиито цени достигнаха рекордни нива, пренасочва потребителския интерес към дизайнерските обувки.
  • Дори модели за над 1000 долара вече изглеждат като по-разумна инвестиция, в сравнение с чанти, струващи хиляди.
  • Тази тенденция променя пазара на луксозни стоки, превръщайки обувките в новия „it“ продукт.

Луксозните дамски чанти поскъпнаха толкова драстично, че обувки на цена от 1000 долара вече изглеждат като изгодна покупка. Поне такава е логиката на потребители като Брайс Грубър, която обяснява решението си да си купи чифт балеринки на Miu Miu това лято.

42-годишната Грубър, която поддържа бюлетин за пазаруване, изпитала шок при вида на цена от 5000 долара за малка чанта на Bottega Veneta, която обмисляла да купи. В сравнение с това, балеринките за 1070 долара ѝ се сторили далеч по-разумен избор, разказва WSJ.

Нейната покупка е отражение на по-широка тенденция: растящите цени на луксозните чанти, причинени от по-високите разходи за труд и материали, карат купувачите да пренасочат вниманието и бюджетите си от чанти към обувки.

Ценовият шок при чантите

Един от най-ярките примери за ценовия скок е класическият модел чанта с капак (flap bag) на Chanel. През 2019 г. тя е струвала 5800 долара, докато днес цената ѝ е 11 700 долара. С рязкото покачване на цените на чантите на марката се увеличава и търсенето на нейните балеринки.

Такъв е случаят с Линдзи Брийн - 34-годишен специалист по подбор на персонал в Торонто, която наскоро си е купила зелен чифт с релефна шарка тип „крокодилска кожа“ за 1175 долара вместо чанта на Chanel. По нейни думи, цената на чантата се равнява на „страхотна семейна почивка“.

„Балеринките на Chanel се продават като дъвки“, казва Кели Левиан, основателка на The Coveted – консиерж услуга, която издирва редки луксозни стоки. Тя споделя, че от юли насам екипът ѝ е осигурил над 200 чифта дънкови балеринки на Chanel, чиито цени започват от 1075 долара.

Промяна в пазарните нагласи

Според данни на Bain & Company от юни 2026 г. продажбите на дребно на луксозни чанти са спаднали с 10% спрямо 2023 г., което се равнява на загуба от около 8 милиарда долара в годишните разходи.

Въпреки че продажбите на луксозни обувки също бележат спад, моделите на висок ток и по-ефектните дизайни показват първи признаци на възстановяване.

„Очакваме продажбите да се стабилизират и в крайна сметка да се възстановят“, коментира Федерика Левато, старши партньор в Bain.

В доклада „Състоянието на лукса през 2026 г.“ на McKinsey & Company и Business of Fashion се прогнозира, че обувките ще се превърнат в „нов, достъпен и желан артикул („it“ продукт), чрез който клиентите да се докоснат до вселената на дадена марка“.

Обувките като водещ аксесоар

Все повече експерти и дизайнери споделят мнението, че обувките изместват чантите като ключов аксесоар. „Винаги съм вярвала, че обувките ще изместят чантите като водещ аксесоар“, казва Катрин Холщайн, основател и творчески директор на Khaite.

Въпреки че продажбите на чанти на нейната марка са добри, тези на обувки бележат скок от 100% тази година спрямо предходната.

„За клиента на луксозни стоки е лесно импулсивно да похарчи 4000 долара за три чифта обувки“, добавя тя.

"Същият купувач обаче може цяла година да обмисля покупката на чанта за 4000 долара – и накрая пак да не я купи“.

Меган Уотсън, стилист от Ню Йорк, която работи със свръхбогати клиенти, потвърждава, че те вече не купуват толкова много чанти. „Не защото цените са непосилни за тях, а защото не виждат смисъл в подобна инвестиция“, обяснява тя.

Според нея обувките завършват визията по-цялостно, отколкото чантата.

Новите хитови модели

През последните години няколко модела обувки се превърнаха в истински хитове и заместиха емблематични чанти като Fendi Baguette и PS1 на Proenza Schouler. Тъй като са на по-ниска цена, купувачите са по-склонни да експериментират с по-смели дизайни.

  • Alaïa: Богато декорирани обувки тип „Мери Джейн“ (1450 долара).
  • Chloé: Гумени чехли тип „мюл“ (670 долара).
  • The Row: Джапанки (690 долара).
  • Gucci: Ниски обувки Vittoria.
  • Khaite: Елегантни обувки на ток Cecilia.

Луксозният онлайн магазин Mytheresa също отчита ръст в продажбите на „обувки за парти“ от марки, като Jimmy Choo и Christian Louboutin, както и на „ежедневни обувки, заместващи маратонките“ като мокасините на Saint Laurent.

Предизвикателства пред брандовете

Създаването на хитов модел обувки обаче става все по-трудно. Алгоритмите в социалните мрежи водят до бързо пресищане с определени стилове.

Марката Tory Burch, чиито балеринки Reva преминаха през възход и спад в популярността, сега залага на модели с по-абстрактни елементи и без видимо брандиране. „Искам да предлагам интересни обувки, които не непременно носят логото или белезите на марката“, казва Бърч.

В крайна сметка, настроенията на потребителите са ясни. Отега Уагба, 35-годишна писателка от Лондон, наскоро си е купила обувки на висок ток от Bottega Veneta на разпродажба.  Тя споделя, че вече купува чанти предимно втора употреба.

„Никой не иска да се чувства така, сякаш го дерат с цените, а когато следиш как те растат, започваш да се чувстваш сякаш губиш разсъдъка си.“

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !

Добави в предпочитани в Google