• Търсенето на eSIM карти за международни пътувания се очаква да нарасне с една трета през тази година.
  • Пътуващите все по-често избират по-евтини алтернативи на традиционните пакети за роуминг, което оказва сериозен натиск върху приходите на мобилните оператори.

Търсенето на eSIM карти, използвани при международни пътувания, е на път да скочи с около една трета тази година, тъй като пътуващите международно търсят по-евтини алтернативи на пакетите за роуминг на данни, което представлява заплаха за традиционните мобилни оператори.

Анализатори от изследователската компания FDM CCS Insight изчисляват, че около 134 милиона eSIM карти за пътувания ще бъдат използвани в световен мащаб тази година, в сравнение със 101.8 милиона през 2025 г.

Нарастващата популярност на eSIM алтернативите

Потребителите изтеглят eSIM карти от компании, включително Airalo, която е набрала близо 300 милиона долара от инвеститори, включително частната инвестиционна компания CVC, и Saily, оператор, собственост на разработчика на NordVPN Nord Security.

Те предлагат пакети данни за пътуващи в чужбина, които обикновено са по-евтини от роуминг офертите от тези на мобилните доставчици.

Тенденцията представлява все по-голямо предизвикателство за утвърдените мобилни играчи, които генерират между 3 и 5 процента от приходите си от роуминг, според Джо Гардинър, анализатор във FDM CCS, който допълва, че този доход обикновено е с по-висок марж.

„Как операторите ще реагират на това предизвикателство, независимо дали чрез иновации, ценови паритет или по-добро обслужване, ще определи каква част от тези приходи е изложена на риск“, допълва Гардинър.

Пазарни данни и основни играчи

Петте най-популярни приложения за eSIM карти са изтеглени повече от 26 милиона пъти от началото на годината, след 36.4 милиона изтегляния през 2025 г., според данни на групата за пазарни проучвания Sensor Tower.

Компании като Revolut и Klarna също предлагат eSIM пакети с данни на своите клиенти. Примерна eSIM карта от Revolut предоставя на потребителите 1GB данни за седем дни срещу 3.49 паунда (4.08 евро), докато EE, собственост на BT, може да таксува 8 паунда (9.35 евро) за 500 MB данни за 24-часов период.

Изследователи от STL Partners оценяват пазара на eSIM карти за пътувания на 649 милиона паунда (758 млн. евро) през 2025 г., като предвиждат, стойността му да достигне 3.2 милиарда паунда (3.74 млрд. евро) до 2030 г.

Технологични фактори и бъдещи предизвикателства

Растежът се подхранва от увеличаване на броя на смартфоните, съвместими с eSIM карти. Повече от 326 модела мобилни устройства, включително серията iPhone на Apple, са приемали eSIM карти през 2025 г., което е увеличение с почти 50% спрямо предходната година, според данни на организацията от мобилната индустрия GSMA.

Главният изпълнителен директор на Saily, Викинтас Макницкас, заяви, че пазарът на eSIM карти се възползва от широката осведоменост на потребителите.

„Пазарът се насочва от етап на образоване на клиентите към преминаването им към услугата и този процес се ускорява“, казва той.

Разпространението на eSIM карти при пътувания допълнително засилва предизвикателствата пред традиционните мобилни оператори, които се борят с конкуренцията от виртуални мобилни мрежови оператори, които използват техните мрежи, за да предлагат пълни мобилни услуги, без да е необходимо да изграждат собствена инфраструктура.

През май FT съобщи, че през 2025 г. трите мобилни мрежови оператора в Обединеното кралство са преживели най-лошата си година на загуба на клиенти в историята.

Херман Франк, главен изпълнителен директор на стартъп компанията Gigs, чиято технология е в основата на мобилните предложения на Revolut и Klarna, заяви, че разработването на eSIM карти е позволило предлагането на „пълноценна цифрова телекомуникационна услуга от край до край“.

„Структурното предимство, което тези играчи имат, е, че не е нужно да плащат за разходи за привличане на клиенти и предлагат по-добро потребителско изживяване; просто трябва да кликнете върху бутон в приложението“, казва той.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !