• BlackBerry, компанията, чиито телефони с QWERTY клавиатура бяха символ на статус в средата на 2000-те, преживя драматичен спад след възхода на iPhone.
  • Днес обаче тя бележи впечатляващо завръщане, фокусирайки се върху софтуерни решения като операционната система за автомобили QNX и технологията за криптиране Secusmart, които ѝ осигуряват финансова стабилност и нов път на растеж.

В пика на славата си, Blackberry бе толкова популярна, че Барак Обама отказа да се раздели с телефона си, когато стана президент.

Барак Обама, Blackberry ©Getty Images 
Барак Обама, Blackberry ©Getty Images 

Но надмощието на BlackBerry, което трансформира мобилните комуникации в средата на 2000-те и началото на 2010-те, приключи, след като революционният мобилен телефон с QWERTY клавиатури остаря след появата на iPhone на Apple и смартфоните със сензорни екрани и приложения.

Сега завръщането, което се подготвяше десетилетие и половина, се отплаща, тъй като компанията отчете положителна парична позиция - ключов показател, който сигнализира за финансова стабилност - през първото тримесечие на тази година. Това е нещо, което не бе постигала в началото на никоя фискална година от 2017 г. насам.

Новият път към успеха: QNX и Secusmart

В основата на възстановяването е операционната система за автомобили, наречена QNX и Secusmart, софтуер за криптиране, използван от правителства и някои от големите банки в света. Макар че платформите са по-малко видими от телефоните, които някога определяха BlackBerry, те вече са почти толкова повсеместни, пише Financial Times.

„QNX е под пара“, заяви Джон Джаматео, главен изпълнителен директор на BlackBerry от декември 2023 г., от централата на компанията в канадския град Ватерло, на около 115 км западно от Торонто, където BlackBerry произведе първия си телефон.

„Преминахме от период на трансформация към период на растеж.“

Компанията измина дълъг път от времето на времето на „CrackBerry“, когато се говореше, че мобилните телефони, някога задължителни аксесоари за звезди като бившата холивудска влиятелна двойка Брад Пит и Анджелина Джоли, както и за млади хора, са пристрастяващи. BlackBerry спря да продава телефони през 2016 г., за да се съсредоточи върху софтуер и b2b услуги.

Решението на Research In Motion, както беше известна канадската компания, да купи QNX през 2010 г. за около 200 милиона долара, се оказва успешно, заедно с покупката на немския доставчик на услуги за криптиране Secusmart четири години по-късно.

Технологията на QNX, която се използва и в роботиката, медицинските изделия, отбраната и аерокосмическата индустрия, сега допринася за около половината от приходите на BlackBerry, което е знак, че придобиванията са подготвили компанията за по-светло бъдеще.

„Много се радвам за тях“, каза Джим Балсили, бившият съизпълнителен директор, който се оттегли от компанията през 2012 г. и някога беше един от най-големите ѝ акционери. „Нашето придобиване на QNX проработи“, каза той пред FT.

Финансово възстановяване и ръст на акциите

BlackBerry все още е сянка на оценявания на 83 милиарда долара гигант, който някога контролираше дял от около 20% от световния пазар на мобилни телефони, преди да пазарът да бъде узурпиран от Apple, Samsung и Google.

Акциите на компанията обаче поскъпват със 150% през последната година и в момента пазарната ѝ капитализация е около 5.2 милиарда долара. В деня на обявяване на резултатите ѝ през юни акциите се оскъпиха с около 20%.

Стратегическо значение в съвременната икономика

Придобиването през 2014 г. на софтуера против подслушване Secusmart днес изглежда още по-проницателно, тъй като глобалните сътресения пинудиха страни по целия свят да увеличат разходите за отбрана. Компанията предоставя криптирани гласови, текстови и съобщения услуги на ниво НАТО за 20 правителства.

Джаматео казва, че технологиите на компанията са станали толкова повсеместни, че хората, които четат тази статия, вероятно използват продуктите на BlackBerry всеки ден, без да го знаят.

„Почти всеки производител на автомобили в света използва BlackBerry“, зяви той. „И виждаме още по-голямо внедряване в бъдещия дизайн на автомобили в Китай, Европа и Северна Америка.“

Кевин Михалук, канадски предприемач, който стартира кампания за връщане на старите телефони и продава собствена версия на клавиатурата на BlackBerry, каза, че компанията сега е стратегически по-важна, отколкото когато е продавала телефони.

„Тя е не толкова видима, но може да се твърди, че е по-вградена в съвременната икономика“, каза Михалук, който стана известен като „CrackBerry Kevin“, добавяйки, че подобна история на завръщане е рядкост в технологиите.

„В продължение на години пазарът оценяваше BlackBerry въз основа на това, което е била преди. Напоследък инвеститорите изглеждат все по-склонни да я оценят въз основа на това, което всъщност е днес.“

Трансформация, подобна на Nokia

Трансформацията на BlackBerry отразява тази на Nokia, друг бивш гигант в мобилните телефони, който се срина по същото време.

Nokia вече намери своя шанс да се превърне в доставчик на хардуера, необходим за облачни услуги и центрове за данни, след като спечели подкрепата на Nvidia, която миналия октомври обяви плановете си да инвестира 1 милиард долара във финландската група.

BlackBerry тази година разшири собственото си партньорство с Nvidia в областта на „физическия изкуствен интелект“, доставяйки своя QNX софтуер за автономна, хуманоидна и хирургическа роботика, медицинско изобразяване и индустриална автоматизация.

Скот Морисън, основател и главен инвестиционен директор в Wealhouse Capital в Торонто, заяви, че решенията, взети от BlackBerry преди десетилетия, са я спасили от фалит и прекратяване на съществуването ѝ.

„Не бих нарекъл завръщането на компанията „късмет“, човек сам си създава късмета“, казва той.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !