• Водещи хотелски вериги, като Marriott, Hilton и Hyatt, отчитат ръст на пазарната си стойност с близо 50 млрд. долара от началото на 2026 г.
  • Въпреки по-скъпите самолетни билети, инфлацията и геополитическото напрежение, туристическото търсене остава изключително устойчиво, като потребителите продължават да приоритизират пътуванията пред други разходи.

Най-големите хотелски вериги в света са увеличили общата си пазарна стойност с близо 50 млрд. долара от началото на годината.

Ръководителите на компаниите определят търсенето като „невероятно устойчиво“ въпреки поскъпването на самолетните билети, затрудненията при пътуванията и ускоряването на инфлацията вследствие на войната в Близкия изток.

Marriott, най-голямата хотелска група в света, повиши тази седмица прогнозата си за ръста на приходите от хотелски стаи за цялата година до между 4.5% и 5%. Това е третото увеличение на очакванията на компанията от началото на годината.

По-заможните туристи харчат повече за луксозни ваканции, но увеличаване на разходите се наблюдава и сред потребителите с по-ниски доходи.

Главният изпълнителен директор на Marriott Антъни Капуано определи силното търсене на туристически пътувания и почивки като „ярката звезда“ на индустрията, особено в Европа.

Marriott, Hilton и Hyatt повишават прогнозите си

Hyatt и Hilton също подобриха прогнозите си за 2026 г. през миналия месец, въпреки че отчетоха спад в търсенето на хотелски стаи в Близкия изток.

В някои региони, включително САЩ, стабилното вътрешно туристическо търсене компенсира забавянето на международните пътувания.

Hilton очаква приходите на налична хотелска стая (Revenue per Available Room – RevPAR), един от основните показатели в хотелската индустрия, да нараснат с между 4% и 4.5% през тази година. Предишната прогноза на компанията беше за увеличение от 3% до 3.5%.

Това се случва въпреки признанието на главния изпълнителен директор Кристофър Насета, че бизнесът на компанията в Близкия изток е бил „малко по-сериозно засегнат, отколкото очаквахме“.

Сред десетте най-големи публично търгувани специализирани хотелски групи най-силно поскъпване на акциите отчитат Marriott и Hilton. Книжата на двете компании са нараснали съответно с 34% и 31% от началото на годината.

Акциите на туристическите компании преминаха сравнително невредими през разпродажбата на фондовите пазари тази седмица, предизвикана от опасения около изкуствения интелект.

Туристите не се отказват от почивките въпреки по-високите разходи

Избухването на войната с Иран доведе до множество отменени полети и затваряне на въздушни пространства. Рязкото намаляване на трафика през Ормузкия проток предизвика шок на петролните пазари, който повиши цените на авиационното гориво и бензина.

Извън непосредствено засегнатия регион обаче хотелиерите и туристическите оператори признават, че са изненадани от силата на търсенето на почивки.

„Резервациите се увеличават. Разходите се увеличават. Честотата на пътуванията също се увеличава“, коментира Стив Уит, съосновател на британската туристическа агенция Not Just Travel.

„Това са все неща, които не бихте очаквали предвид всичко, което се случва“.

Адам Сакс, президент на консултантската компания Tourism Economics, смята, че туристическата индустрия вече е „структурно по-устойчива“.

По думите му туристите все по-често избират алтернативни дестинации, вместо да отменят почивките си, когато плановете им бъдат нарушени от международни събития.

Подобна тенденция се наблюдава и при онлайн туристическите платформи. Booking Holdings, собственик на сайтовете Booking.com, Agoda и Priceline, отчете тази седмица рекордни брутни резервации от 54.5 млрд. долара за трите месеца до септември. Това представлява увеличение от 10% спрямо същия период на 2025 г.

Главният изпълнителен директор на компанията Глен Фогел заяви, че резултатите, надхвърлящи дори понижените прогнози след началото на войната с Иран през февруари, са „доказателство за това колко невероятно устойчиви са били пътуващите“.

„Това, което наблюдаваме през последната година, е, че хората са готови да се откажат от много други неща, преди да отменят пътуванията си“.

Пътуванията са сред малкото устойчиви разходи на потребителите

Устойчивостта на туристическите резервации контрастира с представянето на други сегменти от потребителските разходи, които усещат по-силно натиска на инфлацията.

Тази седмица IKEA съобщи, че продажбите ѝ на дребно са намалели с 2% до 43.8 млрд. евро за финансовата година, приключила в края на август.

Най-големият производител и търговец на мебели в света очаква слабото потребителско доверие и геополитическите сътресения да ограничат приходите и печалбата му през следващата година.

Тези песимистични очаквания идват след отчетени през последните седмици спадове в продажбите на компании като луксозния гигант LVMH и Nike.

При туристическите разходи тенденцията е различна. Разходите за пътувания на притежателите на карти Bank of America в САЩ са нараснали с 8.9% на годишна база през септември, изпреварвайки общия ръст на потребителските разходи.

Във Великобритания разходите за хотели и настаняване са се увеличили с 2.7% през септември, докато тези за покупки на дребно са нараснали с 1%, показват данни на Barclays.

По-скъпите самолетни билети могат да поставят ново изпитание пред сектора

Устойчивостта на туристическия сектор обаче предстои да бъде подложена на още изпитания.

Booking Holdings предупреди, че търсенето през четвъртото тримесечие може да бъде засегнато от продължаващи или задълбочаващи се затруднения в Близкия изток, както и от безредици в някои европейски градове, особено във Франция.

Освен това туристите ще трябва да отделят повече средства за пътувания през следващата година.

International Airlines Group (IAG), собственик на British Airways, обяви, че цените на самолетните билети ще се повишат през 2027 г. заради по-високите разходи за авиационно гориво.

Подобни предупреждения вече отправиха и други авиокомпании, сред които American Airlines и Ryanair.

Така хотелският бизнес посреща следващата година с високо търсене и подобрени финансови очаквания, но и с несигурност около разходите за пътуване, геополитическата обстановка и покупателната способност на потребителите.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !

Добави в предпочитани в Google