Авиопревозвачът Turkish Airlines отново беше признат за най-ценната марка в Турция. Това става ясно от годишния доклад „Türkiye 125“ на международната организация за оценка на брандове Brand Finance, публикуван в сряда.

Според класацията за 2026 г. Turkish Airlines си връща първото място, което заема в продължение на години, с впечатляваща бранд стойност от 2.884 млрд. долара.

Топ 5 на най-ценните турски марки

Челната петица в престижната класация се допълва от водещи компании от различни сектори. Непосредствено след Turkish Airlines се нареждат:

Arçelik: Производителят на домакински уреди заема второ място с оценка от 1,989 млрд. долара.
İş Bank: Частната банка запазва третата си позиция с бранд стойност от 1,243 млрд. долара.
Ford Otosan: Автомобилният производител се изкачва с една позиция до четвърто място със стойност от 1,037 млрд. долара.
Ziraat Bank: Държавната банка също бележи ръст и заема пето място с оценка от приблизително 958 млн. долара. Банката има присъствие и в България. 

Тази година в класацията са включени и 13 нови марки, сред които Baykar, Karaca, Koçtaş, Trabzonspor и други.

Пазарни тенденции и анализ

В коментар за Anadolu Agency (AA) Мухтерем Илгюнер, директор на Brand Finance за Турция, отбеляза, че общата стойност на 125-те най-ценни марки се е увеличила с 15% спрямо миналата година, достигайки 19,6 млрд. долара. Той подчерта, че това е втора поредна година на растеж.

„Авиокосмическата и отбранителната индустрия, финансовите услуги и електрониката, както и модни марки с международна дейност, оказват положително влияние върху общата стойност на брандовете“, заяви Илгюнер.

Според него банковият сектор формира 23% от общата стойност, докато авиокомпаниите и електронните брандове заемат дял от 15%. Той също така посочи, че марките от сектора на възобновяемата енергия започват да намират все по-трайно място в класацията.

Значението на международното присъствие

Илгюнер акцентира върху важна тенденция – приходите от чужбина и от по-стабилни пазари имат положителен ефект върху оценката на брандовете.

„Разширяването и укрепването на турските марки в международен план ще повлияе благоприятно на тяхната стойност“, посочи той, давайки за пример проекта Turquality, който включва близо 500 марки и допринася не само за експортния успех, но и за успеха на брандовете като цяло.

Коментар от ръководството на Turkish Airlines

Председателят на борда на директорите на Turkish Airlines, Мурад Шекер, коментира, че първото място в класацията е важен показател за стабилния растеж и силната стратегия на компанията.

„Да бъдем признати като най-ценната марка в Турция девет поредни години и да увеличим стойността си с 27% до 2.9 млрд. долара е ясен знак за стабилен растеж и силна стратегия. Като Turkish Airlines ще продължим да носим стойност за страната ни и с гордост да развяваме знамето ни в небето, като се фокусираме върху качество на услугата и устойчив растеж“, заяви Шекер.

Освен лидерската си позиция в Турция, авиокомпанията се изкачва и в световната класация, достигайки 15-то място сред най-ценните авиобрандове в света, което е най-доброто ѝ постижение досега.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !