• Шведският мебелен гигант IKEA разширява своята програма за устойчивост, като стартира нова платформа за директна продажба на мебели втора употреба.
  • Инициативата, която вече е активна във Великобритания, Швеция и Испания, позволява на потребителите да търгуват помежду си, като цените са средно с 60% по-ниски от тези на новите продукти.

IKEA стартира платформа за продажба и покупка на мебели втора употреба във Великобритания, предоставяйки на клиентите нов начин да намерят купувач за обзавеждането, от което вече не се нуждаят, или да придобият употребявани продукти на по-ниска цена.

Услугата вече се предлага и в държави като Швеция и Испания. Тя надгражда програмата на компанията Buyback & Resell, въведена през 2021 г., чрез която клиентите можеха да продават обратно на IKEA определени продукти срещу ваучер за пазаруване в магазините на веригата.

Новата платформа позволява директни сделки между потребители. Продавачите могат да получат парите си в брой или да изберат дигитална карта за възстановяване на стойността, която включва допълнителен бонус.

Как работи пазарът за употребявани мебели на IKEA?

В платформата могат да се публикуват обяви за настоящи и вече спрени от продажба продукти за дома на IKEA. Изключение правят матраците, домакинските уреди и хранителните продукти. Не се допускат също модифицирани артикули, изтеглени от пазара продукти и мебели от други марки.

Процесът на публикуване е опростен: продавачите могат да сканират подходящия артикул, за да създадат обява. Платформата предлага ориентировъчна цена, професионални продуктови снимки и точни размери, които улесняват подготовката на предложението.

Всяка обява съдържа още описание на продукта, инструкции за сглобяване и информация за поддръжката. Така потенциалните купувачи могат да се запознаят с основните характеристики на мебелите, преди да се свържат с продавача.

При получаването на сумата продавачите могат да изберат между плащане в брой и дигитална карта на IKEA, по която получават допълнителен бонус от 15%.

Все повече потребители купуват и продават втора употреба

Разширяването на платформата идва на фона на нарастващия интерес към препродажбата на употребявани стоки във Великобритания.

Проучване, поръчано от IKEA, показва, че повече от един на всеки четирима пълнолетни британци би оценил на повече мебел втора употреба, ако тя има лична история или е свързана с определен спомен.

Данните за миналата година показват, че 63% от потребителите във Великобритания са купували продукти чрез платформи за препродажба. Това представлява увеличение от 51% спрямо 2024 г. Над половината от анкетираните — 52% — са продали нещо онлайн през последните 12 месеца, а 60% смятат, че покупката на стоки втора употреба им помага да управляват по-добре бюджета си.

„Начинът, по който хората обзавеждат домовете си, се промени“, коментира Грег Лукас, мениджър по устойчивостта на IKEA за Великобритания и Ирландия.

По думите му все повече клиенти разглеждат употребяваните мебели като алтернатива на новите, независимо дали се местят, ремонтират жилището си или търсят конкретен артикул, който да придаде индивидуалност на дома им.

Достъпността е сред основните мотиви зад инициативата. На фона на кризата с разходите за живот цените в платформата са средно с 60% по-ниски от тези на съпоставими нови продукти.

Устойчивостта остава на заден план в новата инициатива

Повторната употреба на мебели има потенциални ползи за околната среда. Тя може да ограничи количеството обемисти отпадъци, които попадат на сметищата, както и емисиите, свързани с производството на нови изделия.

Покупката на употребявани мебели намалява и търсенето на първични суровини, което може да допринесе за опазването на природни екосистеми, включително горите.

Въпреки това устойчивостта не заема централно място в последното съобщение на IKEA за стартирането на платформата. Според публикацията компанията въвежда около 2000 нови продукта годишно — една от причините шведската верига често да бъде определяна като представител на модела на „бързото обзавеждане“ (fast furniture).

Този модел е обект на сериозни критики от страна на природозащитни организации заради въздействието на производството и потреблението на мебели върху околната среда.

От Ingka Group, най-големия търговец на дребно в системата на IKEA, посочват пред Euronews, че пазарът за употребявани мебели допълва предлагането на нови продукти на компанията.

„Нуждите, бюджетите и условията на живот на хората се променят. Понякога те избират нов продукт, а друг път употребяваната вещ е по-подходящото решение“, заявява говорител на групата.

По данни на компанията продуктите на IKEA вече представляват 9% от европейския пазар на мебели втора употреба, като се продават и чрез други платформи.

Разширяването на присъствието в този сегмент показва стремежа на веригата да се възползва от нарастващия интерес към препродажбата, без да се отказва от съществуващия си модел на предлагане на нови мебели.

Критики за произхода на дървесината

Въпросите около устойчивостта на производството на IKEA се засилват и заради разследване на Greenpeace от 2024 г.

Според организацията производители на мебели за IKEA са се снабдявали с дървесина от някои от последните останали стари естествени гори в румънските Карпати. В разследването се посочва, че сред засегнатите територии има и защитени зони от европейската мрежа „Натура 2000“.

Тогава от IKEA заявиха, че остават ангажирани с отговорни практики за снабдяване, които гарантират, че продуктите и дейността на компанията не допринасят за обезлесяването или деградацията на горите.

Какви са климатичните цели на IKEA?

Компанията си е поставила за цел до 2030 г. да намали наполовина абсолютните си емисии на парникови газове по цялата верига на стойността спрямо нивата от 2016 г.

Сред останалите ѝ ангажименти е до 2030 г. да използва единствено възобновяеми и рециклирани материали, както и да премине към 100% възобновяема електроенергия и по-висока енергийна ефективност в дейността си.

Новата платформа за употребявани мебели е още една стъпка към удължаване на живота на продуктите на IKEA. Остава обаче въпросът дали разширяването на вторичния пазар ще бъде съпроводено и с по-съществена промяна в производствения модел на компанията, който продължава да разчита на постоянен поток от нови артикули.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !

Добави в предпочитани в Google