Защо хора по целия свят се бият за джобен часовник на Swatch?

Едната компания продава милиони достъпни часовници годишно, а другата произвежда ексклузивни модели, струващи милиони. Заедно Swatch и Audemars Piguet (AP) предизвикаха истинска истерия от типа „лукс среща масов пазар“, която през изминалия уикенд доведе до хаос в градове по целия свят.

Джобен часовник на Swatch и Audemars Piguet (AP)

Глобална истерия пред магазините на Swatch

От Париж до Куала Лумпур се извиха огромни опашки пред магазините на Swatch преди съботното пускане на „Royal Pop“ — серия цветни джобни часовници, вдъхновени от емблематичния Royal Oak на AP. Представена като „революционна колаборация между две икони на швейцарското часовникарство“, колекцията взриви социалните мрежи веднага след разкриването на дизайните.

На много места обаче ситуацията излезе извън контрол. В интернет се появиха видеа със сбивания между чакащи, докато охранители трудно удържаха тълпите. В САЩ 19 магазина на Swatch бяха принудени да затворят заради опасения за сигурността, а полицай в Лонг Айлънд, Ню Йорк, дори използва лютив спрей срещу множеството. Магазини в няколко европейски града също временно прекратиха работа, а Swatch предварително отмени премиерните събития в Индия и Дубай. Според информации полицията във Великобритания и САЩ е извършила арести, след като част от събралите се хора отказали да се разотидат.

@artembazhko
Audemars Piguet x Swatch ????Warszawa Westfield Mokotów
♬ som original - Fight Zone

В неделя Swatch публикува изявление, с което призова клиентите „да не се струпват масово пред магазините“, позовавайки се на безопасността на служители и посетители. Компанията увери, че колекцията ще остане налична „в продължение на няколко месеца“.

@lovindubai To say it was a chaotic morning would be an understatement ???? #swatchxap had to cancel multiple events around the #royalpop collections for public safety via: @oue.888_amg / @cattareemusic / MuhammadBoota-c1o / rDubai #lovindubai ♬ original sound - Lovin Dubai | لوڤن دبي

Рядък часовник Richard Mille се продава за рекордна сума?

Какво представлява колекцията Royal Pop?

Вирусните часовници се предлагат в осем различни цветови варианта — от монохромния „Ocho Negro“ до ярки розови, жълти и тюркоазени версии. Колекцията прави ексклузивната марка Audemars Piguet достъпна за клиентите на Swatch на цена от едва 400 долара.

Джобен часовник на Swatch и Audemars Piguet (AP) / Swatch

Ключови характеристики на колекцията:

Дизайн: Вдъхновен от характерния осмоъгълен корпус и безел на модела Royal Oak.
Стил: Моделите са джобни часовници и идват с кожена връзка вместо класическа каишка, което ги прави подходящи за носене около врата или прикрепени към чанта.
Цена: Цената варира между 400 и 420 долара, което е малка част от стойността на оригиналните модели на AP, чиито цени започват от десетки хиляди долари.

Въпреки ограничението от един часовник на клиент, прекупвачите бързо заляха сайтовете за препродажба. В платформата Chrono24 цените още през уикенда достигнаха от 1200 до почти 6000 долара.

Три луксозни марки създадоха настолен часовник за $240 000

Печалби срещу рискове за имиджа

Както при други колаборации от типа „лукс среща масов пазар“ — от Stella McCartney и H&M до колекциите на JW Anderson за Uniqlo — идеята е ясна: шанс да притежаваш продукт от луксозен бранд, който иначе би бил недостъпен.

За Swatch ползите са очевидни — огромен поток от клиенти и асоцииране с една от най-легендарните швейцарски часовникарски марки. Акциите на компанията майка Swatch Group скочиха с 15% през последните две седмици. Но какво печели Audemars Piguet?

Основана през 1875 г., AP е известна със свръхсложните си механични часовници и дълги списъци с чакащи. Партньорството може да помогне на марката да достигне до ново поколение клиенти, особено поколението Z. Въпреки това много колекционери се питат дали семейната компания не рискува да обезцени имиджа си.

„Не виждам как това работи за компания, която продава часовници за 40 000 долара“, гласи популярен коментар във форума watchHotTakes в Reddit. „Щом хората започнат да свързват марката с часовник за 500 долара, 40 000 ще им се струват абсурдни. Иронично, колкото по-успешна е колаборацията, толкова по-силна ще бъде тази асоциация.“

@dxbgoodnews The Audemars Piguet × Swatch drop is breaking the internet. Massive queues. Sold-out vibes. Pure hype. This isn’t just a watch— it’s a global moment. ⌚???? #APxSwatch #WatchHype #LuxuryDrop ♬ original sound - dxbgoodnews

Слуховете за партньорство циркулират още от 2023 г., а бившият главен изпълнителен директор на AP Франсоа-Анри Бенамиас публично похвали подобната колекция MoonSwatch, създадена от Swatch с Omega през 2022 г. Той нарече тогавашната колаборация „страхотна идея“, която „образова младото поколение за иконите на часовникарството“.