• След историческа първа победа за България на „Евровизия“, анализ на онлайн платформата BlueSky Thinking разкрива неочаквани икономически последици.
  • Проучвания показват, че триумфът може да доведе до краткосрочен ръст на фондовата борса, а моделите на гласуване в конкурса дори предсказват трансгранични бизнес сливания.
  • Историята на АББА пък илюстрира как един успех може да преобрази цяла индустрия.

България спечели „Евровизия“ за първи път в историята. По време на бляскава церемония във Виена българската изпълнителка DARA триумфира с песента Bangaranga, заемайки първото място с най-голямата преднина в 70-годишната история на конкурса.

Докато страната празнува, академични прогнози сочат, че Българската фондова борса ще се присъедини към тържествата при откриването на сесията си днес.

Това съобщи на официалната си страница онлайн платформата BlueSky Thinking, която синтезира проучвания и анализи от водещи бизнес училища и университети, цитирана от БТА.

Еуфорията на фондовата борса

Според проучване на Менахем Абуди, Евгений Мугерман и Ефрат Шуст от университета Бар-Илан в Тел Авив, публикувано в Journal of Banking & Finance през 2022 г., фондовият пазар в страната победителка на „Евровизия“ бележи среден растеж от около 0.35% в първата си търговска сесия след конкурса.

Изследователите са анализирали развитието на борсите в държавите, чиито изпълнители са спечелили престижната награда, непосредствено след победата им.

Интересно е, че тенденцията не се проявява като еквивалентно негативно въздействие – пазарите в страните, които не са успели да спечелят, не регистрират спадове. Положителният ефект за победителите обаче избледнява сравнително бързо, като до няколко дни борсовите индекси се връщат към обичайните си нива.

Изследователите от университета Бар-Илан не са открили доказателства, че покачването на индексите отразява рационални очаквания за бъдещи приходи от домакинството на „Евровизия“.

Местните индекси в сектора на развлеченията не отчитат изменения. Заключението, цитирано от BlueSky Thinking, е, че националната гордост струва около една трета от процента. Инвеститорите също са хора и когато страната им спечели, те купуват.

Българска фондова борса
Българска фондова борса

Гласуването на „Евровизия” като икономически показател

Влиянието на най-големия песенен конкурс в света се простира далеч отвъд краткосрочните борсови ефекти. В научна статия от 2020 г. Антониос Сиганос и Айзък Табнър от Университета в Стърлинг разглеждат какво ни разкрива гласуването в конкурса за икономическите връзки между страните. 

Тяхното проучване, озаглавено „Отразяване на ролята на обществената близост в трансграничните сливания чрез примера на „Евровизия“, е публикувано в Journal of International Business Studies и днес е широко цитирано.

Устойчивите модели на „блоково“ гласуване, които феновете коментират всяка година, се оказват измерим сигнал за това, което икономистите наричат „социална близост“ – усещането, че хората от две страни се чувстват културно близки. Такива примери са:

  • Гърция, която традиционно подкрепя Кипър
  • Скандинавските страни, които си дават най-много точки една на друга
  • Източноевропейските съседи, които се подкрепят взаимно

Двамата учени създават база данни за пристрастността при гласуването и я сравняват с трансграничните сливания и придобивания на компании през последните две десетилетия.

Данните показват статистически значима корелация – отчита се значително по-голяма вероятност за сделки между фирми от страни, които се подкрепят взаимно на „Евровизия“.

От Waterloo до Стокхолм: Примерът на АББА

Когато АББА спечели „Евровизия“ в Брайтън през 1974 г. с песента Waterloo, четиримата членове на групата са малко известни в родната си Швеция и почти напълно непознати в чужбина.

В рамките на пет години те се превръщат в една от най-популярните групи в света. През 70-те години на миналия век АББА стават вторият по големина източник на експортни приходи за Швеция, изпреварени единствено от автомобилния гигант Volvo.

Макар да липсват официални данни за пряко сравнение, смята се, че продажбите на албуми, авторските права и приходите от турнета в пика на славата им са носели стотици милиони долари годишно.

Това, което АББА постига, е да постави началото на цяла индустрия в Швеция. Групата реинвестира печалбите си в звукозаписно студио в Стокхолм, което се превръща в неизменна част от европейската музикална сцена.

Този успех превръща шведската столица, където през 2006 г. е основана и стрийминг платформата Spotify, в третия по големина център за износ на музика в света след САЩ и Великобритания.

Какво ще се случи след победата на Дара все още не е ясно. Някои победители в „Евровизия“ си тръгват толкова тихо, колкото са дошли. Но малък брой от тях променят музикалната индустрия в страната си и икономическата география на европейската поп сцена, подчертават от BlueSky Thinking.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !