Съветът по конкуренцията на Румъния одобри условия сделката, чрез която Schwarz Group, чрез Project Brazil Beta GmbH, придобива Supermarket La Cocoș SA. В Румъния, както и в България, Schwarz Group оперира основно на пазара на търговия на дребно с потребителски стоки, предимно храни, чрез магазините на Kaufland и Lidl.

Гаранции за конкуренцията и потребителите

Според регулатора одобрението е обвързано с ясни ангажименти, насочени към защита на конкуренцията и интересите на потребителите. Те гарантират запазването на бизнес модела на румънската La Cocoș, характеризиращ се с ниски цени и високи обеми на продажби, защитата на доставчиците и поддържането на адекватна конкуренция на пазара на хранителна търговия на дребно.

В същото време ангажиментите включват инвестиции за разширяване на мрежата в национален мащаб при запазване на същия бизнес модел, ориентиран към достъпни цени, като по този начин се осигурява конкурентен натиск – особено по отношение на цените – в максимално много региони на страната.

Запазване на ценовата политика и разширяване на мрежата

Съответно, Schwarz Group е поела редица ангажименти, целящи да отстранят установените при анализа опасения за конкуренцията – както по отношение на ценовите нива и запазването на специфичния бизнес модел на La Cocoș, така и във връзка със структурата и динамиката на пазара на търговия с бързооборотни стоки.

La Cocoș Supermarket управлява търговски обекти в Плоещ (два магазина), Букурещ и Брашов (по един магазин). През 2025 г. компанията откри още три магазина – в Питещ, Крайова и Арад.

Ангажиментите за пазара на дребно целят запазване на бизнес модела на La Cocoș, основан на конкурентни цени, високи обеми на продажби и устойчиво позициониране под ценовите нива на конкурентите, в полза на потребителите. В тази връзка Schwarz Group се ангажира да поддържа настоящата ценова стратегия на магазините La Cocoș, без да надвишава референтния брутен марж за период от четири години след финализиране на сделката, според Romania Journal. 

Оперативна независимост и защита на доставчиците

Също така групата се ангажира да не закрива и да не ограничава дейността на La Cocoș за срок от пет години след сделката, като гарантира продължаване на бизнеса под същата марка и в настоящия формат. Специфичният формат на магазините La Cocoș ще бъде запазен в сегашните му параметри за период от пет години.

Освен това Schwarz ще разшири национално мрежата на La Cocoș чрез откриване или стартиране на процедури за откриване на нови магазини през следващите пет години. Целта е да се увеличи достъпът на потребителите до този формат магазини и да се засили конкуренцията в сектора.

Schwarz Group ще запази La Cocoș като отделно дружество от корпоративните и оперативните структури на Kaufland Romania и Lidl Romania за срок от пет години. Това съхранява търговската независимост на La Cocoș и ограничава ефектите от евентуална прекомерна консолидация на пазара.

Допълнително, участващите компании са длъжни да информират Съвета по конкуренцията за придобивания или наеми на търговски площи и за планове за откриване на нови магазини, което увеличава прозрачността на експанзионната стратегия и позволява ранно наблюдение на чувствителни местни пазари.

Като цяло ангажиментите гарантират запазването на настоящия бизнес модел, насочен към предлагане на продукти на ниски и конкурентни на местно ниво цени чрез ограничени брутни маржове, при продължаване на експанзията, запазване на формата на магазините и съхраняване на оперативната и търговската независимост.

Schwarz Group се ангажира и със защита на ексклузивните доставчици на La Cocoș чрез процедура по делистинг, сходна с одобрената при придобиването на магазините Profi от Mega Image. За период от две години Schwarz ще гарантира, че La Cocoș поддържа търговски отношения с доставчици, които доставят продукти на La Cocoș, но не и на Kaufland или Lidl. Мярката цели да запази настоящия асортимент в магазините La Cocoș и да ограничи риска от засилен търговски натиск върху доставчиците, като по този начин защити интересите на потребителите.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !