Китайската социална медия RedNote попадна в светлината на прожекторите, след като над половин милион потребители на TikTok наскоро се присъединиха към платформата в знак на протест към вероятната предстояща забрана на приложението за кратки видеа в САЩ.

Известна с китайското си име Xiaohongshu в Китай, платформата представлява популярно лайфстайл приложение, в което потребителите документират своя живот и дават препоръки.

Какво представлява това приложение?

RedNote често е считана за местната адаптация на Instagram в Китай. Нейното китайско име Xiaohongshu се превежда като "Малка червена книга" - фраза, която традиционно се свързва със сборник от изказвания на китайския комунистически лидер Мао Дзъдун.

В днешно време платформата е считана за предпочитаната търсачка в Китай за препоръки, а най-популярните теми в приложението включват красота, мода, пътувания и храна. Нейните потребители в Китай са преобладаващо млади жени.

Интерефейсът на приложението се различава от този на TikTok или Instagram по това, че потребителите виждат по няколко поста едновременно, в това число видео, снимки или текст.

Потребителите могат да се включват в дискусии, да споделят своите постове, да се обаждат един на друг и да купуват продукти. В последно време платформата влага много усилия в лайвстрийм продажбите.

Към 2023 г. тя е имала над 300 милиона активни потребители месечно, според публикации в китайски медии.

Кой притежава RedNote?

Приложението е основано през 2013 г. в Шанхай от Миранда Ку, която е настоящият президент, и Чарлуин Мао, който заема поста главен изпълнителен директор.

Те първоначално му дават името Hong Kong Shopping Guide и се целят в китайски туристи, които търсят препоръки извън континенталната част на страната.

RedNote е считана за потенциален кандидат за първично публично предлагане на акции (IPO). Сред акционерите в компанията са китайските технологични гиганти Alibaba и Tencent, сингапурският държавен инвестиционен фонд Temasek, както и компаниите за рисков капитал GSR Ventures, DST Global и GGV Capital.

Личното състояние на Мао се оценява на 18 млрд. юана (2.5 млрд. долара), докато това на Ку възлиза на 12 млрд. юана (1.6 млрд. долара), според класацията на китайското издание Hurun.

Има ли приложението глобални амбиции?

Приложението се използва основно от китайци и макар потребителите да имат възможността сменят езика му, по-голяма част от съдържанието към момента е на мандарин.

Напливът на потребители от TikTok изглежда е изненадал RedNote. Близки до компанията източници са заявили, че тя търси начини за модериране на англоезичното съдържание и за внедряването на инструменти за превод между английски и китайски език.

RedNote има само една версия на платформата, вместо да я разделя на чуждестранни и местни приложения. За сравнение, Tencent поддържа чуждестранни и местни версии на своето приложение WeChat, докато ByteDance също има версия на TikTok за континентален Китай, която носи името Douyin, отчасти с цел спазване на правилата на китайското правителство по отношение на модерирането на съдържанието.

Компанията има желание да се възползва от внезапния прилив на внимание, тъй като ръководителите ѝ гледат на това като на потенциален път към постигането на глобална популярност, подобно на тази на TikTok, според същите източници.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !