Ако някои потребители се чудят защо Тейлър Суифт не е отговорила на публикацията им в социалните мрежи, в която я поздравяват за годежа, тогава Кеймбриджкият речник има дума за вас: парасоциален.

Дефинирана като „включващ или отнасящ се до връзка, която някой чувства между себе си и известна личност, която не познава“, думата парасоциален е избрана от речника за дума на годината, докато в същото време хора се обръщат към чатботове, инфлуенсъри и известни личности, за да усетят връзка в онлайн живота си.

Терминът се появява за първи път през 1956 г., когато социолози от Чикагския университет наблюдават телевизионни зрители, които участват в „парасоциални“ взаимоотношения с екранни личности, отразяващи връзките им със семейството и приятелите – само че това е еднопосочна привързаност.

Възможностите за асиметрични взаимоотношения никнат като гъби в ерата на интернет, като социалните медии, а сега и изкуственият интелект, превърнаха нишовия академичен термин в мейнстрийм.

„Парасоциален улавя духа на времето през 2025 г.“, каза Колин Макинтош, редактор на Речника на Кеймбридж. „Милиони хора участват в парасоциални взаимоотношения; много други са просто заинтригувани от техния възход. Данните отразяват това, като уебсайтът на речника отчита пикове в търсенията за „парасоциален“.“

От речника посочват годежа на Суифт със звездата от NFL Травис Келси и музкалния албум West End Girl на Лили Алън за раздялата с бившия ѝ съпруг като парасоциални моменти на годината. Чатботовете с изкуствен интелект също бяха споменати, тъй като се превърнаха в доверени лица, приятели или романтични партньори.

Симон Шнал, професор по експериментална социална психология в университета в Кеймбридж, заяви, че парасоциалните връзки са „предефинирали фенството, знаменитостите а с изкуствения интелект и начина, по който обикновените хора общуват онлайн“.

Шнал казва, че хората се обръщат към инфлуенсъри, тъй като доверието в масовите и традиционните медии се разпада, което може да доведе до „нездравословни и интензивни взаимоотношения“ със звезди в социалните медии. Междувременно, парасоциалните връзки със знаменитости като Суифт могат да доведат до обсесивни интерпретации на текстове на песни и разгорещени онлайн дискусии.

Младите хора са особено податливи на чатботове, предлагащи илюзията за връзка.

„Парасоциалните тенденции придобиват ново измерение, тъй като много хора третират инструменти с изкуствен интелект като ChatGPT като „приятели“, предлагащи положителни утвърждения или като заместител на терапия“, казва тя.

Речникът добави или актуализира няколко думи, свързани с изкуствения интелект, тази година – включително „слоп“, терминът за масово произвеждани, безсмислени изображения и видеоклипове с изкуствен интелект, които претрупват социалните медии по целия свят. Друга е „мийфикация“, актът на превръщане на изображение в мийм, който се разпространява бързо в интернет.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !