Бързо разрастващите се специализирани сайтове за електронна търговия, като притежавания от PDD Temu и неговия конкурент Shein, навлизат все повече на пазара на играчки, докато много американци и европейци се готвят за сериозни отстъпки по време на уикенда на Черния петък.

В предишни години Temu и Shein, които продават основно през мобилни приложения на телефона, нямаше да са обичайните места за пазаруване на играчки и други подаръци за празниците.

Сайтовете се сблъскват с опасения от страна на регулаторни органи и базирани в САЩ производители на потребителски продукти относно фалшиви стоки.

Конкуриращите се платформи изпълняват ролята на дигиталните "магазини за долар" в САЩ, предлагайки основно небрандирани артикули - от кърпи за баня и дрехи до домашни уреди на ниски цени.

Сега и Temu, и Shein искат да се сдобият с по-голям дял от глобалния пазар на детски играчки, който подхранва продажбите на търговците на дребно по време на празничния сезон. Играчките са генерирали 108.7 млрд. долара глобални продажби през 2023 г., сочи пазарно проучване на Circana.

В платформата Shein, която стана популярна с продажбите на тениски по 5 и пуловери по 10 долара, играчките са една от най-бързо растящите категории, казва пред Reuters говорител на сайта. Те отчитат двуцифрен ръст в процентно изражение на годишна база в платформите на Shein.

От Temu казват, че отчитат увеличение в търсенията на играчки от страна на потенциални купувачи.

Разбира се, големите търговци на дребно за масови стоки в САЩ, като Amazon, Walmart и Target, остават основните места за пазаруване на играчки, като общо допринасят с близо 70%от продажбите на играчки в страната, според Линда Болтън Уайзър, анализатор в D.A. Davidson.

Въпреки това, делът на пазаруващите за празниците в САЩ, които планират да купят подаръци от Temu през тази година, възлиза на 13%, в сравнение с 9% през миналата година, според данни на компанията за пазарни проучвания Kantar.

В допълнение, покупките с кредитни карти в двата сайта в САЩ бележат ръст на годишна база през настоящия месец, според компанията Facteus.

Ръстът в покупките на играчки от Temu и Shein в последно време привлича вниманието на щатски компании, като производителя на куклите L.O.L Surprise! - MGA Entertainment, която продава своите продукти на традиционни търговци на дребно, като Target и Macy's.

Главният изпълнителен директор на MGA Исак Лариан казва, че компанията би обмислила продажби през платформите за електронна търговия, за да достигне до повече купувачи. "Искаме да достигнем до всички нива потребители, а не само до тези със средни доходи".

Shein и Temu са все по-привлекателни за купувачите, които заработват по по-малко от 50 000 долара годишно и са притиснати от повишението в цените на дребно от 2021 г. насам.

Все повече купувачи с ниски доходи пазаруват онлайн в търсене на изгоди оферти, сочат данни за кредитните карти на Bank of America.

В Европа млади купувачи на възраст между 18 и 34 г., по-конкретно, купуват все повече играчки от Temu, Shein и техния конкурент AliExpress, сочи проучване от септември на Circana, което покрива Франция, Германия, Италия, Испания и Великобритания.

AliExpress също предлага евтини стоки, произведени в Китай, като пистолети играчки на цена под 1 долар.

Проучването установява, че 39% от европейските потребители са купували играчки или игри през един от двата сайта от началото на тази година. Сред по-младите купувачи този дял възлиза на 60%.

Опасения относно фалшификати

Производителят на куклите Барби Mattel не продава директно на Temu или Shein, а неговите дистрибутори също нямат право да го правят, според говорител на компанията.

Въпреки това, в Temu се предлагат картите Uno, а в Shein количките Hot Wheels на Mattel, за които се твърди, че са оригинални продукти.

Говорител на Shein е заявил, че от доставчиците се изисква да докажат, че техните продукти не нарушават интелектуалната собственост на дадена марка и че не са фалшификати.

Компанията разполага с екип, който следи дали продавачите спазват политиката й и предприема бързи действия, ако това не е така, казва говорителят.

Говорител на Temu е заявил, че продуктът Uno е бил свален от продажба след зададени въпроси от Reuters и че ще проведе подробно разследване.

Примамени от по-ниските такси за продажба в платформите, дистрибутори на играчки, като Popmarket, се присъединяват все по-често към онлайн платформите на Shein и Temu.

Popmarket продава повече фигурки Funko и играчки на Hasbro в Shein, отколкото е очаквала първоначално, казва Джеф Уокър, главен изпълнителен директор на компанията-майка на Popmarket - Alliance Entertainment.

В сравнение с купувачите на играчки в Amazon, Walmart и eBay, пазаруващите в Shein като цяло купуват играчките с по-ниски цени на Popmarket, допълва Тим Хинсли, ръководител Търговия на дребно в Alliance Entertainment.

Shein предлага да премахне таксите за нови търговци на дребно за първите три месеца и да ги таксува по 10% след това. През този месец Temu отвори кандидатстването за всички базирани в САЩ продавачи, след като преди това те можеха да се присъединяват само с покани.

Popmarket планира да започне да продава своите играчки в Temu след края на празничния сезон, казва Хинсли, допълвайки, че дистрибуторът си сътрудничи с производителите на играчки, за да пусне повече от техните продукти в двете платформи и в TikTok Shop - подразделението за онлайн търговия на популярното видео приложение.

Въпреки нарастващата популярност на Shein и Temu, MGA, подобно на други производители на играчки, има опасения относно т. нар. фалшификати на двата сайта, най-вече от своята марка Miniverse, казва Лариан.

Базираната в Калифорния компания си сътрудничи с правните отдели на Shein и Temu относно това как могат по-добре да бъдат контролирани фалшификатите.

Той казва, че фалшивите продукти може да имат етикети с изписана неподходяща възраст и малки части, които крият опасност от задавяния от страна на малки деца.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !