• Проучване на Хотелския форум (HTIF) и Българската асоциация на професионалистите в мениджмънта на хотели (BAHE) разкрива тревожни тенденции в хотелския бизнес в България за първата половина на 2026 г.
  • Над 70% от хотелиерите отчитат влошен бизнес климат, по-ниска заетост и спад в приходите.
  • В същото време оперативните разходи продължават да растат, като инфлацията измества недостига на персонал като водещо предизвикателство пред сектора.

Хотелският бизнес в България завършва първото полугодие с по-слаба заетост, намалени приходи, нарастващи разходи и значително влошени очаквания.

Това показват резултатите от традиционното национално допитване до мениджъри и собственици на хотели, проведено в края на юни и началото на юли от Хотелския форум (HTIF) и Българската асоциация на професионалистите в мениджмънта на хотели (BAHE), съобщиха от HTIF.

Ако преди година оценките на хотелиерите са били сравнително балансирани, през 2026 г. над 70 на сто от тях са категорични, че бизнес климатът се е влошил спрямо същия период на 2025 г.

Данните очертават картина на сектор, който едновременно се бори с отслабващо търсене, ръст на почти всички ключови разходи и все по-малка възможност да прехвърля този натиск върху крайните цени, обобщава БТА.

Спад в заетостта и таван на цените

През първата половина на 2026 г. се наблюдава сериозен спад в заетостта на хотелите. Близо две трети от анкетираните отчитат средна заетост под 50 на сто, съобщава БТА.

Над половината от участниците съобщават за понижение в заетостта спрямо предходната година, като при една четвърт от тях спадът е с над 20%.

По отношение на цените, данните показват следното разпределение:
50-100 евро на вечер: При половината от хотелите в страната.
Под 50 евро на вечер: При около една четвърт от хотелите.
100-200 евро на вечер: При 20% от хотелите.

Въпреки растящите разходи, възможностите за увеличение на цените изглеждат изчерпани. Малко над половината от хотелите са повишили цените си с до 10%, но очакванията за втората половина на годината са две трети от тях да не предвиждат ново увеличение.

Рентабилността под натиск

Намалената заетост и ограничените възможности за по-високи цени се отразяват пряко върху финансовите резултати. Над половината от хотелите съобщават за спад в приходите спрямо първото полугодие на 2025 г. Едва една трета са постигнали ръст, а при 12% приходите са без промяна.

В същото време оперативните разходи продължават да растат. 40% от респондентите съобщават за скок на разходите с над 20% за една година, а при една трета той е между 10 и 20 на сто. В резултат на това, половината от хотелите в страната отчитат влошаване на рентабилността.

Стая в хотел; ©Pixabay
Стая в хотел; ©Pixabay

Инфлацията е новото водещо предизвикателство

Анализът на най-сериозните предизвикателства пред бизнеса показва съществена промяна. Ако в предходни години недостигът на персонал е бил проблем номер едно, сега той е изместен на трето място.

Водеща трудност вече е растящата инфлация и ръстът на цените на стоки и услуги, следвана от спада в броя на туристите.

Въпреки това, кадровата криза остава актуална. При една четвърт от хотелите има над 10% незаети щатове. Според хотелиерите, решенията за липсата на кадри могат да се търсят чрез:

  • Внос на работници от чужбина (58%)
  • Ангажиране на студенти и ученици със стажове (56%)
  • Повишение на заплатите до конкурентни нива (47%)

Чуждестранни пазари и инвестиции

Профилът на чуждестранните пазари през първата половина на 2026 г. остава сравнително стабилен. Румъния продължава да е пазар номер едно (60%), генерирайки три пъти повече туристи от следващите я държави като Великобритания (21%), Полша (21%), Турция (21%) и Германия (19%).

Интересен факт е, че трудният пазар не се отразява на намеренията за инвестиции. Процентът на хотелиерите, които предвиждат по-сериозен ремонт (40%) или инвестиции в нови хотели (21%), се запазва на нивата от миналата година.

В проучването са се включили мениджъри и собственици на около 8% от хотелската база в страната с над 15 стаи. Най-голям дял имат градските и морските хотели, следвани от спа и уелнес обектите.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !