Пазаруващите в ИКЕА ще могат да се възползват от намаления на цените до 50% в много от ресторантите на компанията по целия свят, тъй като шведският гигант в търговията на дребно се стреми да привлече потребители, които внимават с разходите си.

Големите намаления на цените ще бъдат временна мярка, която ще помогне на потребителите да „разтегнат бюджетите си“ във време на повишена икономическа несигурност и голям натиск върху разходите за живот, заявиха от компанията, без да уточняват кога ще влязат в сила намаленията.

Търговецът на стоки за дома и мебели заяви, че ще предлага и безплатни ястия за деца.

„Потребителското доверие намаля. Хората не харчат парите, които са имат в джобовете им или са под формата на спестявания“, заяви пред CNBC Толга Онджу, главен оперативен директор на Ikea Retail.

Компанията намали цените на едро средно с 15% миналата година, което позволи на търговците на дребно да свалят цените за потребителите.

Предприетите мерки за подобряване на достъпността са стрували на компанията 2.1 милиарда евро миналата година, според Онджу, като по-ниските цени са довели до спад на приходите с около 9%, а продажбите на дребно са намалели с 5.3%.

Ikea също така планира да отвори 58 нови магазина в световен мащаб през финансовата 2025 г., която приключва през август, като първият ѝ магазин в Сеул, който е и петият в Южна Корея, ще заработи от април.

Понижавайки цените толкова сериозно, Ikea се противопоставя на общата тенденция западни търговски марки да предупреждават за повишаване на цените, прехвърляйки върху потребителите част от по-високите митнически разходи за внос в САЩ.

Гиганти в търговията на дребно, като Walmart, Target, Costco и Nike, заявиха в последните си тримесечни отчети за приходите, че вече са повишили цените или планират да го направят през следващите седмици.

Икеа не е „имунизирана“ срещу по-високите мита, които се очаква да подхранят инфлацията и да окажат въздействие върху потребителското доверие, казва Онджу, въпреки че компанията е успяла „донякъде да абсорбира въздействието и да не го прехвърля изцяло върху клиентите в САЩ“.

Спешни мерки в Китай

Намаляването на цените обаче е от спешна необходимост в Китай - ключов пазар за Ikea, където местните фирми понижават цените агресивно, за да останат конкурентоспособни и да привлекат клиенти на фона на слабото потребителско търсене.

Ikea има 39 магазина в Китай, въпреки че делът на глобалните ѝ продажби в страната намалява през последните години и е възлизал на 3.5% през финансовата 2023-24 г.

Извън хранителния бизнес, Ikea се стреми да разшири и гамата си от продукти за обзавеждане на дома, за да се възползва от нарастващия дял на възрастното население в Китай.

Онджу подчерта необходимостта компанията да се възползва от потенциала на „сребърната икономика“ на Китай – сектор, който предоставя стоки и услуги за хора над 50 години.

Икономистите прогнозират, че до 2040 г. около 30% от населението на Китай ще бъде над 60 години, в сравнение с около 15% през 2024 г.

Възрастното население също така представлява обещаваща пазарна възможност, тъй като е по-стабилно във финансово отношение заради натрупването на богатство заедно с икономическия възход на Китай. Според Онджу:

„Броят на домовете, в които съжителстват няколко поколения, се увеличава. Ето защо представихме ново спално бельо и гама продукти. Сега тестваме, за да видим как да отговорим на тези нужди, произтичащи от „сребърната“ икономика в Китай“.

Шведската компания също така планира да представи и нови артикули, насочени към азиатската кухня и вкусове, с които се надява да привлече около 8 милиона нови клиенти.

„Скоро ще пуснем на пазара първия си фалафел, добавяйки тази популярна храна към менюто в нашите ресторанти, а по-късно и към шведските ни пазари за хранителни стоки“, каза в изявление Лорена Луридо Гомес, глобален мениджър храни в Ingka Group, глобалния франчайзодател на марката.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !