След инвестиция от 73 млн. паунда (83 млн. евро) днес ирландската пивоварна Guinness ще открие най-новото си производствено съоръжение в Лондон.

То се намира в популярния район Ковънт Гардън и ще произвежда четири постоянни вида бира. Въпреки това, емблематичната ​​„черна бира“ на марката ще продължи да се произвежда ексклузивно в Дъблин.

Начинанието е поредната стратегическа стъпка на собственика Diageo, която има за цел да се възползва от нарастващата популярност на Guinness. През последните години тенденциите в социалните медии и целенасоченият маркетинг успешно привличат по-млада демографска група към марката.

Въпреки този растеж, ръководителите на компанията изразиха убеждението си, че остава значителен потенциал за по-нататъшно разрастване на Guinness в Обединеното кралство и в столицата.

Бари О'Съливан, управляващ директор на Diageo Великобритания, заяви пред Press Association:

„Мисля, че за нас все още има значителни възможности за растеж. Например, в спорта най-високите пазарни дялове на Guinness на този пазар са около времето на турнира по ръгби ‚Шестте нации‘. Тепърва започваме това пътешествие с Висшата лига и това ни отваря врати към спорт, който се провежда през по-голямата част от 40 седмици, а не в рамките само на няколко месеца.“

Той допълва, че марката вижда повече възможности за растеж през лятото и чрез безалкохолната си бира.

Компанията ще открие новия обект Open Gate днес. Мястото с площ от 5 000 кв. м ще предлага обиколки с екскурзовод, дегустации и ще разполага с два ресторанта.

От Diageo обявиха, че обектът, който е петата пивоварна на Guinness след двете в Дъблин и двете в САЩ, ще създаде 250 нови работни места. Компанията очаква над половин милион посетители на новото място през първата година.

Грейн Уейфър, глобален директор за бира, ликьор и водка в Diageo, заяви, че реализирането на проекта е отнело „най-малко шест години“ след първоначалната идея.

„Изборът на Лондон като място беше очевиден, тъй като Великобритания е най-големият ни пазар за Guinness“.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !