Световно първенство 2026: Кой печели и кой губи милиарди от най-големия футболен турнир?

• Световното първенство по футбол през 2026 г. e най-мащабният турнир в историята, генерирайки милиарди долари.
• Докато ФИФА, спонсорите и букмейкърите отчитат рекордни печалби, феновете, градовете домакини и хотелиерският бизнес се сблъскаха със сериозни финансови предизвикателства.

Това Световно първенство по футбол е по-голямо от всеки друг турнир преди него.

Повечето участващи държави и повечето мачове означават повече зрители, както и повече възможности за печелене на пари.

Докато футболните звезди създават исторически моменти на терена, от това се генерират милиарди долари.

Не всеки обаче печели големи суми като има финансови победители и губещи.

ФИФА – победител

Джани Инфантино, президент на ФИФА ©Getty Images 

Сумата, която управляващият орган на световния футбол ФИФА печели от Световното първенство, е астрономическа. Тя генерира рекордните 7.6 милиарда долара от Катар 2022 и се очаква да надмине тази сума в САЩ, Канада и Мексико 2026, особено с разширения турнир с 48 отбора.

Марион Лабур, старши стратег в Deutsche Bank Research, казва, че ФИФА е „без съмнение“ основният победител, като приходите ѝ за четиригодишния цикъл се приближават до 13 милиарда долара.

Приходите на ФИФА идват от продажбата на права за излъчване, лицензиране и гостоприемство, спонсорски сделки и продажба на билети.

„ФИФА също така навлезе на вторичния пазар с официалния си пазар за препродажба, като взема такса от 15% както от купувача, така и от продавача“, добавя Лабур.

Трябва да очакваме повече от това в предстоящите турнири, като ФИФА обмисля разширяване на турнира за пореден път до 64 отбора, което може да включва отбори като Китай и Индия - и милиардите повече зрители, които идват с това.

Феноменът Лас Вегас: Магнит за футболни фенове без нито един мач от Мондиала

Феновете - губещи

Световно първенство по футбол, фенове ©Getty Images 

Въпреки че някои фенове може да са сбъднали мечтата на живота си, от финансова гледна точка този турнир е тежък.

Огромните суми, похарчени само за билети, и критиките към динамичната ценова стратегия на ФИФА, която повишава цените, когато търсенето е високо, са добре документирани.

Дори президентът на САЩ Доналд Тръмп призна, че „няма да плати“, когато беше попитан за потенциалната цена от 1 000 долара за билета за откриващия мач на страната му на турнира срещу Парагвай.

Билети за финала на стадион „MetLife“ в Ню Джърси се предлагаха официално за 32 970 долара, докато някои билети се предлагат за препродажба на цени от над 2 милиона долара.

Президентът на ФИФА Джани Инфантино защити цените на билетите, твърдейки, че те са в съответствие с други спортни събития в САЩ.

Освен билетите, феновете имат големи разходи и за самолетни билети, храна и настаняване.

Един от примерите, които попаднаха в медийните заглавията, беше покачването на цените на билетите за влак в Ню Джърси. 30-минутното пътуване с влак до стадион „MetLife“ поскъпна на 150 долара за турнира от обичайните 12.90 долара за двупосочен билет. Негативна реакция доведе до намаляване на цените, но въпреки това те останаха по-високи от нормалното.

Телевизиите и спонсорите – победители

Световно първенство по футбол, телевизии ©Getty Images 

Въпреки че телевизиите трябваше да похарчат големи суми, за да излъчват турнира, размерът на зрителската аудитория и броят на спонсорите, които искат марките им да бъдат показани, означават, че е вероятно те също така да спечелят огромни суми от продажбата на рекламни слотове.

ФИФА въведе паузи за хидратация за това Световно първенство - ход, който Инфантино определи като „чисто спортен въпрос“ без допълнителни приходи за управителния орган.

Въпреки това, 90-те секунди, през които играчите да си набавят течности, предоставиха нова търговска възможност за телевизионните оператори и спонсорите, които искат да покажат своята марка, особено в САЩ, където американските спортни фенове отдавна са свикнали мачовете да се играят на практика около рекламните паузи.

Fox Sports, която според съобщенията е платила 485 милиона долара за правата за излъчване в САЩ, представя паузите за хидратация като „спонсорирани от“ марка.

Според експерти, 30-секунден рекламен слот за Световното първенство по Fox струва средно между 200 000 и 300 000 долара. Цената достигна 750 000 долара по време на мачовете в САЩ в елиминационната фаза.

Това означава, че рекламите по време на почивките за хидратация биха могли да донесат 250 милиона долара само в САЩ, което води до спекулации, че те ще останат и в бъдеще.

„Почивките за хидратация са чисто рекламен ход. Бих бил изключително изненадан, ако изчезнат. Разширеният формат ще остане, защото мащабът вече е бизнес моделът на ФИФА“, казва Лабур от Deutsche Bank Research.

Феновете във Великобритания, които гледат мачове по BBC или ITV бяха защитени от рекламите по време на почивките за хидратация, тъй като първата не излъчва никаква реклама, а втората е ограничени от правилата на регулатора относно количеството реклами, използвани в рамките на 60 минути.

Официалните спонсори на Световното първенство плащат умопомрачителни суми, за да свързват марките си със състезанието, но без съмнение в крайна сметка печелят финансово, като навсякъде могат да бъдат видени марки като Adidas и Coca-Cola.

Германската марка спортни облекла е в битка със своя заклет съперник Nike, като похарчи около 60 млн. евро за рекламна кампания с участието на Ламин Ямал, Джуд Белингам и Лионел Меси.

Някои марки, които не са официални спонсори обаче се възползваха от опитите на ФИФА да ограничи видимостта им, като например Levi's, която покри логото си на стадиона в Сан Франциско, така че да бъде разпознаваемо с отличителната си форма.

Мондиал 2026: Най-замърсяващият футболен турнир в историята?

Дейвид Бекъм – победител

Дейвид Бекъм ©Getty Images 

Основната реклама на Adidas включва и версия на Дейвид Бекъм с изкуствен интелект - който, честно казано, може би не е имал време да присъства на снимките лично.

Първият спортист милиардер във Великобритания е участвал в толкова много реклами, от Home Depot до Bank of America, че на феновете може да бъде простено, ако забравят каква марка всъщност представлява.

Въпреки че спря с футбола преди повече от десетилетие, Бекъм продължава да бъде лицето на американския футбол, като американският клуб, на който е съсобственик, Интер Маями, е най-скъпо оцененият в MLS с оценка от 1.45 милиарда долара.

Бекъм може и да не спечели световната титла с Англия, но пък печели комерсиалната игра след това.

Градове домакини - губещи

Световно първенство по футбол, Сиатъл ©Getty Images 

16-те града домакини в САЩ, Канада и Мексико приветстваха наплив на фенове и туристи, което стимулира хотелиерството, ресторантьорството и местния бизнес.

И макар шотландците да изпиха бирата в Бостън и да спечелиха сърцето на града и неговите жители, експерти казват, че дългосрочните икономически ползи са минимални.

ФИФА изчислява, че около 41 милиарда долара ще бъдат добавени към световната икономика, от които 17 милиарда долара ще стимулират само икономиката на САЩ, със 185 000 създадени работни места, предимно в хотелиерството и настаняването.

Но Александър Будзиър, сътрудник в Оксфордския университет и главен изпълнителен директор на компанията за управление на проекти Oxford Global Projects, казва, че дългосрочните икономически ползи от домакинството на такова голямо спортно събитие просто не се материализират.

Градовете домакини всъщност обикновено наблюдават голям спад в посетителите, казва той, тъй като мнозина се стремят да избегнат хаоса на турнира.

И макар че може да има скок в наемането на персонал, той твърди, че това обикновено е само за нископлатени работни места в хотелиерството. „Това създава работни места, но не създава богатство“, казва той.

Официални данни показват, че наемането на персонал в американските кръчми, барове и ресторанти се е увеличило преди турнира през май, но бумът е бил краткотраен.

Единствената „стойностна“ икономическа полза, твърди Будзиър, са проектите за регенерация, които могат да бъдат осъществени, като например реконструкцията и изграждането на жилища в Стратфорд в Лондон след Олимпийските игри през 2012 г.

Но тъй като голяма част от това Световно първенство използва съществуващи стадиони, хотели, тренировъчни комплекси и туристическа инфраструктура, „няма да има никакви икономически ползи от развитието“.

Хотели – губещи

Хотел Marriott, Тихуана, Мексико ©Getty Images 

Очакваното търсене на хотелски стаи не се материализира, като индустриалните организации отчитат по-ниски резервации в градовете домакини тази година в сравнение с миналата.

Асоциацията на хотелиерите в Британска Колумбия казва, че макар окончателните данни за резервациите все още да не са потвърдени, юни и юли са „изостават значително от предишните години“, въпреки че Ванкувър е домакин на седем от мачовете в Канада.

Тя казва, че турнирите „не създават 40 последователни дни с разпродадени хотели“, а по-скоро водят до високо търсене около определени дати.

За американските хотелиери оживлението преди турнира също не се е оказало успешно.

Американската асоциация за хотели и настаняване (AHLA) обвини ФИФА, че е резервирала твърде много стаи за собствена употреба и е създала фалшиво търсене. ФИФА заяви, че не признава обвинението.

Лабур от Deutsche Bank Research казва, че същото се е случило във Франция през 1998 г., когато търсенето не е отговорило на очакванията.

„До април 80% от хотелските оператори в САЩ заявиха, че резервациите са под първоначалните им прогнози - две трети от хотелиерите в Ню Йорк съобщиха за по-слаби от очакваните резервации, а в Сиатъл делът стигна 80%, като мнозина нарекоха турнира „несъбитие“, добавя тя.

Букмейкърските компании – победители

Световно първенство по футбол ©Getty Images 

Световното първенство по футбол през 2026 г. е на път да се превърне в най-голямото хазартно събитие на всички времена, с приблизително 50 милиарда долара залози - около 500 милиона долара заложени на мач, според финансовата фирма Macquarie, която има интереси в хазартната индустрия.

Това се дължи предимно на увеличаването на броя на отборите, което означава, че ще се изиграят повече от 100 мача, в сравнение с 64 през 2022 г.

Flutter Entertainment, която притежава Paddy Power, Betfair и Sky Bet, прогнозира, че сумата на залозите ще бъде двойна спрямо предишния турнир поради ръста на залаганията в САЩ и в Бразилия.

Чад Бейнън, анализатор в Macquarie, казва, че залозите на живо вече са изместили по-традиционните залагания преди мачовете.

Спортните залози в САЩ все още са сравнително нова индустрия. До 2018 г. спортните залози бяха законни само в Невада, щата на Лас Вегас, но решение на Върховния съд проправи пътя за легализирането им в много щати.

Въпреки това, все още има някои щати, където те остават незаконни, включително Калифорния и Тексас. В тези райони има голямо участие на пазарите за прогнози - бързоразвиваща се индустрия за милиарди долари, популярна сред младите мъже - които не са класифицирани като хазарт, което означава, че могат да се използват за залагане на спорт, независимо в кой щат се намира човек.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !