Братята Павъл, собственици на Dedeman, започнаха ребрандиране на веригата магазини Praktiker в Гърция, която придобиха наскоро. Промените включват както логото на магазините, така и придобивките за служителите.

Промяната на името, съпроводена с мащабен ремонт, започва от флагманския магазин на компанията в Таврос, в покрайнините на Атина.

Процесът по преименуване и обновяване ще продължи и в останалите 16 магазина от веригата. Той ще се осъществява поетапно, за да осигури плавен преход към новия модел, съобщават гръцки медии.

Нови назначения и по-високи заплати

Новите румънски собственици започнаха укрепването на екипа с назначаването на още 100 служители. През предходните години Praktiker е работила с недостиг на персонал, което е предизвиквало оплаквания от клиенти. Решено е и заплатите да бъдат увеличени над законовия минимум. Служителите ще получават месечен бонус, а компанията ще им осигурява програми за обучение и развитие на уменията.

Според данни на Profit.ro например консултант по продажбите ще получава месечна заплата от 1291 евро, както и до 132 евро месечно по карта за храна.

Към това се добавят достъп до частна здравна застраховка и осигурен транспорт до и от магазина. Новите трудови условия предвиждат и 10% отстъпка за служителите при покупка на продукти, както и подобрения в условията за почивка.

„Не сме дошли, за да правим резки промени, а за да развием вече съществуващата солидна основа. Вярваме, че заедно можем да изградим силен и устойчив бизнес модел, който да създава дългосрочна стойност за служителите и клиентите“, казва председателят на Dedeman Драгош Павъл.

През пролетта братята Павъл подписват решение, с което дружеството Praktiker Hellas вече функционира под името Dedeman Hellas Single-Member S.A.

Капиталът на компанията достига 47.1 млн. евро

Промяната на името е съпроводена и със значително увеличение на капитала, за което Profit.ro съобщи наскоро.

Според новия устав общото събрание е одобрило увеличение на капитала с 25 млн. евро чрез емитирането на 250 000 нови акции с номинална стойност от 100 евро всяка.

Емисионната цена е определена на 286 евро за акция. Значителна част от разликата между емисионната и номиналната стойност ще бъде насочена към специален резерв.

Така капиталът на компанията достига 47.1 млн. евро, разпределени в 471 000 акции. Преди това той е бил 22.1 млн. евро след увеличението през ноември 2025 г.

Процесът по укрепване на капитала започва през ноември 2025 г., когато капиталът на Praktiker Hellas е увеличен с 14 млн. евро. Сега следва нова инвестиция от 25 млн. евро.

Praktiker постепенно ще отстъпи място на Dedeman

През следващите две години се очаква преходният период да бъде решаващ за бъдещето на бизнеса. Марката Praktiker, която присъства в Гърция със 17 магазина, ще бъде премахвана постепенно, като целта е в сравнително кратък срок тя да бъде заменена изцяло от Dedeman. Стратегията предвижда въвеждане на румънския оперативен модел, който се основава на вертикална интеграция, развитие на големи магазини и силно присъствие на продукти под собствени марки.

Промяната на доставчиците е ключова част от новия модел. Новото ръководство постепенно ще заменя настоящите партньорства, като дава приоритет на продукти, произведени в рамките на групата в Румъния.

Асортиментът обхваща строителни материали, продукти за ремонт, инструменти, електрическо оборудване и стоки за дома.

Чрез тази стратегия компанията цели по-добър контрол върху разходите, по-високи маржове и по-ясно разграничаване от конкурентите.

Планът включва и обновяване на магазините, възможно преместване на някои обекти и проучване на нови локации. Успоредно с това ще продължи увеличаването на персонала, за да бъдат преодолени проблемите с недостига на служители, които са се отразили негативно на имиджа на компанията през предходните години.

Гръцкият пазар се характеризира със силна конкуренция. В сектора присъстват международни играчи като Leroy Merlin, IKEA и JYSK, както и вериги като Lidl, които постоянно разширяват предлагането си на стоки за дома.

Братята Павъл са стартирали и мащабна програма за обновяване на магазините и инвестиции в дигитална трансформация. Вече са осигурени краткосрочни кредитни линии за над 30 млн. евро, които да покрият нуждите от оборотен капитал.

Следващото поколение на семейство Павъл влиза в международния бизнес

В началото на годината Profit.ro съобщи, че двамата братя са подписали първото решение за Praktiker Hellas. Те са одобрили новия състав на управителния съвет, който вече е официално регистриран. Кристос Ламбропулос ще продължи да заема постовете председател и главен изпълнителен директор.

Сред членовете на управителния съвет, наред с Неофитос Панагиоту, са и Адриан Булц, проектен мениджър в Dedeman, както и Дариус Павъл — син на един от основателите на Pavăl Holding, Драгош Павъл. Самата сделка за придобиването на гръцката верига е координирана от Дариус Павъл и сестра му Карина. Карина Павъл е ръководила преговорите и е идентифицирала възможността за придобиване, докато Дариус ще отговаря за интеграцията и наблюдението на бизнеса в Гърция.

Това е първият път, когато и двамата представители на новото поколение участват пряко в международен проект от подобен мащаб.

„Карина идентифицира възможността и ръководи преговорите, а Дариус ще има ключова роля в интеграцията и наблюдението на бизнеса. Гордея се, че ги виждам да работят заедно“, заявява тогава Драгош Павъл, председател на Dedeman.

Profit.ro съобщи наскоро и че предприемачите Драгош и Адриан Павъл, собственици на веригата за стоки за ремонт и строителство Dedeman, са привлекли няколко членове на семейството в акционерната структура на инвестиционното си дружество PIF Industrial.

Сделка за до 130 млн. евро

Pavăl Holding придоби Praktiker Hellas от канадската инвестиционна група Fairfax в сделка, оценявана на 120–130 млн. евро. Това е една от най-големите сделки досега в гръцкия сектор на стоките за ремонт и строителство.

Братята Павъл ще запазят марката Praktiker Hellas поне две години, като паралелно планират разширяване в регионите Атика и Солун.

Стратегията за развитие ще се съсредоточи върху разширяване на продуктите и услугите, укрепване на марката Praktiker и използване на различни канали за обслужване, с акцент върху физическите магазини и електронната търговия.

Планът на Praktiker се основава на четири основни направления:

  • Развитие на каналите за обслужване — физически магазини, електронна търговия и колцентър.
  • Разширяване на продуктите и услугите за домакинствата и професионалните клиенти.
  • Утвърждаване на Praktiker като място, на което клиентите могат да намерят всичко необходимо.
  • Акцент върху устойчивостта и приобщаването.
  • Предвижда се и продължаване на ремонтите в още четири магазина.

Praktiker Hellas управлява 17 магазина, има 1200 служители и обслужва годишно 7 млн. клиенти. Портфолиото ѝ включва над 60 000 продукта.

Пазарът на стоки за ремонт и подобрения на дома в Гърция в момента е доминиран от вериги като Leroy Merlin и IKEA. Секторът се оценява на над 1.2 млрд. евро годишно, като растежът му се подкрепя от програмите за модернизация на жилищата и разширяването на пазара за краткосрочни наеми чрез платформи като Airbnb.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !

Добави в предпочитани в Google