Френската група Danone постигна споразумение за придобиването на британския производител на протеинови шейкове Huel. Сделката се оценява на около 1 милиард евро (приблизително 870 милиона британски лири) и се очаква да донесе значителни печалби на основателите и ранните инвеститори, сред които е и известният актьор Идрис Елба.

Звездни инвеститори и милионни печалби

Съоснователят на Huel, Джулиън Хийн, ще реализира печалба от около 400 милиона паунда (460 млн евро) от продажбата, сочат документи, подадени в британския търговски регистър (Companies House). Хийн стартира бизнеса през 2015 г. съвместно със специалиста по хранене Джеймс Колиър, като до момента остава един от най-големите акционери в дружеството.

Сред популярните лица, подкрепили финансово бранда, са актьорът Идрис Елба и неговата съпруга Сабрина. Въпреки че точният размер на техните дялове не е публично оповестен, очакванията са придобиването да им осигури сериозна възвръщаемост. Телевизионният водещ Джонатан Рос също е сред известните поддръжници на бизнеса.

Стратегията на Danone и бъдещето на Huel

За Danone, компанията майка на популярни марки като водата Evian и киселото мляко Activia, тази сделка е ключов ход за разширяване на присъствието ѝ в бързоразвиващия се сектор на "функционалното хранене". Този пазар е движен от нарастващото потребителско търсене на персонализирани хранителни режими и продукти, подпомагащи здравето на червата.

Главният изпълнителен директор на Huel, Джеймс МакМастър, определи сделката като важен етап от развитието на марката, чието име е съкращение от английското "human fuel" (човешко гориво).

"С Danone ще имаме инфраструктурата, дистрибуцията и R&D възможностите да навлезем в нови пазари и до повече хора, тъй като търсенето на удобна, пълноценна храна продължава да расте. Горди сме с това, което екипът е създал, и развълнувани от следващите стъпки," сподели МакМастър.

От онлайн продажби до глобален феномен

Базираната в Тринг, Хертфордшър, компания разполага с екип от около 300 служители. Huel започва своя път изцяло с онлайн продажби, но днес продуктите ѝ могат да бъдат открити в над 25 000 търговски обекта по целия свят. Портфолиото на марката включва:

  • Протеинови шейкове и хранителни прахове
  • Енергийни и протеинови барове
  • Готови ястия на растителна основа, обогатени с витамини


Продуктите набират особена популярност сред заетите градски професионалисти, както и сред хората, използващи лекарства за отслабване от типа GLP-1. Финансовите показатели на компанията са впечатляващи – според последните годишни отчети за 2024 г., Huel регистрира 13.8 млн. паунда печалба преди данъци при приходи от 214 млн. паунда. Прогнозите за следващата година сочат приходи над 250 млн. паунда при марж на печалбата от около 10%.

Вдъхновяващият път на Джулиън Хийн

Историята на Джулиън Хийн е класически пример за предприемачески успех. Той напуска училище едва на 16-годишна възраст с минимални квалификации. Първоначално работи в магазин, а след това прекарва две години като строителен работник, копаейки дупки по улиците. По-късно решава да продължи образованието си и изгражда успешна кариера в сферата на маркетинга.

Първият му голям бизнес проект е компанията за маркетинг Mash Up Media, която предлага онлайн ваучери. Създадена през 2008 г., тя е продадена на американската корпорация Internet Brands през 2011 г. Самият Хийн, който изпълнява и ролята на главен маркетинг директор в Huel, споделя, че след първата си сделка е "могъл да се пенсионира" на 40 години, но страстта му го е насочила към здравната индустрия.

Предизвикателства и конкурентна среда

Пътят на Huel не преминава без сътресения. Популярният водещ на подкаста Diary of a CEO, Стивън Барлет, е бил сред поддръжниците и директорите на компанията. През 2024 г. обаче Huel получава санкция от рекламния регулатор заради неразкрита търговска връзка с Барлет при промоционални кампании във Facebook. Според данните в Companies House, Барлет е напуснал директорския си пост през миналата година.

На фона на голямата сделка, конкуренцията на Острова също отчита динамични промени. Британският конкурент Applied Nutrition обяви пред своите инвеститори ръст от над 50% в продажбите и печалбата преди данъци за шестмесечието до януари. Въпреки тези силни резултати, акциите на компанията отбелязаха спад с до 13%. Причината е предупреждение от ръководството, че войната в Иран може да доведе до сериозни нарушения в търговските операции през втората половина на годината.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !