Даниела Иванова: Потребителите на Viber Dating го използват предимно за търсене на дългосрочни връзки

Начинът, по който двойките се срещат, се е променил коренно през последните 10 години с навлизането на онлайн запознанствата. През 1998 г. около 2% от двойките са се срещали онлайн, тази цифра нараства до 20% през 2008 г., а до 2017 г. почти половината от всички двойки вече се запознават чрез онлайн платформи. Тази драстична промяна в начина, по който хората се свързват, неизбежно влияе на обществото.

Според данни на Statista се очаква приходите от пазара на онлайн запознанства да достигнат 3.17 милиарда долара през 2025 г. Прогнозира се и годишен темп на растеж (CAGR) от 2.14% за периода 2025–2029 г., което ще доведе до пазарен обем от 3.45 милиарда долара до 2029 г. Очакванията са броят на потребителите на този пазар да достигне 462.5 милиона души до 2029 г. Според данните най-големите приходи ще бъдат генерирани в САЩ — 1.43 милиарда долара през 2025 г., а страната с най-високо потребление на онлайн запознанства ще бъде Белгия.

На българския пазар оперират няколко глобални приложения за запознанства, сред които Tinder, Bumble, Badoo и Facebook Dating, като Tinder може да се използва в България, почти от началото му през 2012 г.

От приблизително една седмица на българския пазар работи и нова функция на Rakuten Viber, която се казва Viber Dating. От компанията обявиха, че България се присъединява към Филипините, Сърбия, Босна и Украйна, където потребителите на Viber вече използват Viber Dating.

Профилът във Viber Dating е напълно отделен от основния им Viber профил, което означава, че информацията, споделена в платформата за запознанства, не се свързва с основния им профил в приложението. Освен това, телефонният им номер остава скрит, предпазвайки личните данни на потребителите и давайки им контрол върху това с кого да споделят тази информация.

За Darik Business Review Даниела Иванова, директор маркетинг за Европа в Rakuten Viber, казва, че преди компанията да реши да стартира услугата у нас е провела редица проучвания. Данните показват, че 49% от респондентите са използвали приложения за запознанства.

От компанията казват, че ще се насочат към тези потребители с уникални предложения, които решават ключови проблеми, липсващи при конкурентите – сигурност, автентичност и поверителност. Също така, ще се стремят да привлечекат и онези, които никога не са използвали подобна услуга, като им предоставяме лесна и интуитивна платформа за онлайн запознанства, без да се притесняват за фалшиви профили или нарушаване на личната информация.

Пазарът за приложения за запознанства в България е конкурентен, но ние виждаме значителен потенциал за растеж, благодарение на уникалната ни стойност: предлагаме тази услуга в рамките на вече най-използваното приложение за комуникация в страната. Това означава, че възможността за истински срещи е само на един клик от чат екрана, който хората използват многократно в своето ежедневие.

Проучванията на компанията показват, че основният проблем, с който се сблъскват потребителите на съществуващите приложения за запознанства, е наличието на фалшиви профили и ботове.

Това е сериозно притеснение не само за потребителите в България, но и в много други страни в Европа и Азия. Затова решихме да се фокусираме върху сигурността и автентичността, като позволим създаването на профили за запознанства само на регистрирани потребители на Viber. Вярваме, че този подход ще привлече потребители, търсещи по-надеждна и сигурна платформа за запознанства.

Какъв е опитът ви в други страни с дейтинг?

Услугата е пусната във Филипини, Мианмар, Украйна и няколко страни в Европа, между които Сърбия, Босна и Херцеговина и България. Предстои стартиране в още наши ключови пазари в идните седмици.

Интересно е, че фокус групите показват ясна тенденция: потребителите на Viber Dating го използват предимно за търсене на дългосрочни връзки. Търсенето на случайни срещи е най-малко разпространената причина за използване на приложението. Освен това, значителен брой потребители използват платформата и за намиране на нови приятелства, което подчертава многофункционалността на Viber Dating като средство за изграждане на значими връзки.

Даниела Иванова казва, че над 88% от потребителите в пазарите, където Viber Dating е активен, времето от “съвпадение” (match) до пристъпване към чат, е под 1 минута.

Според последните данни, в България има около 4.66 милиона интернет потребители, което представлява около 66.7% от населението през 2019 г. . Въпреки това няма точни статистики за броя на потребителите на приложения за запознанства в страната България. Ако приемем, че страната ни следва глобалните тенденции, можем да предположим, че броят на потребителите на тези приложения ще продължи да расте.

Новините на Darik Business Review във Facebook , Instagram , LinkedIn и Twitter !